Managementul relațiilor publice - Coca Cola

MOTIVAREA ALEGERII

In preajma sarbatorilor de iarna cu totii simtim nevoia sa-i avem alaturi pe cei dragi,de aceea noi am ales campania initiata de Coca-Cola deoarece au avut initiativa de a fi alaturi de copii care au probleme de sanatate,dar si pentru cei de la orfelinate , copii care nu se bucura de lumina Sarbatorilor de iarna .

PREZENTAREA CAMPANIEI

“Si tu poti fi Mos Craciun!" a fost indemnul pe care Coca-Cola Romania l-a adresat si in iarna lui 2005 romanilor de toate varstele. Dupa ce in 2004, a oferit bucurestenilor un spectacol extraordinar in regia lui Alexandru Darie, in 2005, Coca-Cola Romania a sarbatorit Craciunul reunind mari nume ale divertismentului romanesc intr-un amplu spectacol-eveniment, care a avut loc in serile de 22 si 23 decembrie la Opera Nationala din Bucuresti.

Ca un preambul al spectacolului "Si tu poti fi Mos Craciun!", compania Coca-Cola a deschis sezonul sarbatorilor de iarna, in ajun de Mos Nicolae, prin instalarea in Piata Operei a traditionalului brad Coca-Cola.Acesta a avut forma stilizata a unei sticle de Coca-Cola,decorata in stilul specific sarbatorilor de iarna. Este foarte posibil ca acest brad sa fie un adevarat record: el cantareste patru tone, atinge o inaltime de 15 metri si a fost impodobit cu nu mai putin de 12.000 de globuri si beculete colorate.Iluminarea bradului si concertul de colinde interpretate de corul“BIM-BAM”au fost un adevarat spectacol pentru sute de copii.Tot in aceeasi seara din Piata Operei caravanele Coca-Cola au pornit sa transmita mesajul sarbatorilor in intreaga tara.Au parcurs aproximativ 10.000 de kilometri de la sud la nord si de la vest la est in vizita lor traditionala prin cele mai importante orase din intreaga tara.

In serile de 22 si 23 decembrie, la Opera Nationala din Bucuresti Coca-Cola a organizat spectacolul „Si tu poti fi Mos Craciun!”. Printre invitati s-au numarat: Ilinca Tomoroveanu, Nicu Alifantis, Oana Sirbu, Mihai Persa.

Au mai participat:corul de copii „Bim-Bam”;„Studioul M de Balet pentru copii” al Operei Nationale Bucuresti;studentii din anul IV de la sectia "Papusi si Marionete" a UNATC;copiii de la "Gradinita mea" si "Scoala mea".

Incasarile din vanzarea biletelor la spectacolul extraordinar "Si tu poti fi Mos Craciun!", organizat de Coca-Cola in 2005, s-au ridicat la 17.000 RON (170.000.000 lei vechi). Intreaga suma a fost folosita pentru modernizarea cu aparatura medicala si logistica informationala a Spitalului de Recuperare Neuromotorie Marin Pazon din capitala. De asemenea, un numar impresionant de jucarii a fost donat de catre public pentru copiii din Centrul de Plasament Sfanta Maria din Bucuresti.

REALIZATORII CAMPANIEI

Aceasta campaniei a fost organizata de Coca-Cola in parteneriat cu Opera Romana.

Sistemul Coca-Cola este un partener de incredere pentru comunitatile in mijlocul carora isi desfasoara activitatea si investeste permanent in dezvoltarea acestora. Peste un milion de euro au fost investiti in ultimii ani in proiecte destinate comunitatilor romanesti. Aceste investitii se refera la programe care au avut ca destinatar direct comunitatea si nu includ beneficiile rezultate din dezvoltarea Sistemului Coca-Cola in Romania (locuri de munca, dezvoltarea mediului local de afaceri etc). Politica de responsabilitate sociala este concentrata in patru directii: piata, comunitatea, mediul si oamenii de la Coca-Cola. Pentru fiecare dintre acestea Sistemul Coca-Cola a dezvoltat programe si a aplicat constant principiul parteneriatului social si cultural si si-a demonstrat disponibilitatea de a se implica in actiuni menite sa impulsioneze valorile si dezvoltarea societatii in care opereaza.

MISIUNEA CAMPANIEI

Misiunea campaniei a fost colectarea de fonduri pentru dotarea cu aparatura medicala a Spitalului de Recuperare Neuromotorie Marin Pazon din Bucuresti,dar si strangerea de jucarii pentru a fi donate ulterior copiilor de la orfelinate din intreaga tara.Aceasta a mai avut scopul raspandirii spiritului Craciunului atat in randul celor mici ,cat si celor mari,incercand astfel sa-i faca mai buni,sa se gandeasca la binele celor din jur,acum in preajma sarbatorilor de iarna.

“Şi tu poţi sã fii Moş Crãciun!” este îndemnul pe care Coca-Cola România l-a adresat publicului de toate vârstele de la cei mai mici ,pana la cei mai invarsta au luat parte in Piata Operei la aprinderea bradului de Craciun si la concertul de colinde.Si spectacolul de la Opera Romana din serile de 22 si 23 decembrie s-a adresat la fel publicului larg . Datorita parteneriatului cu postului public de televiziune, reprezentatia din seara de 23 decembrie a fost transmisa in direct, spectacolul putand fi urmarit de milioane de telespectatori din intreaga tara.

Obiective

Obiectivul principal al programului lansat de este acela de a ajuta la modernizarea Spitalului de Recuperare Neuromotorie “Marin Pazon” din capitala cu prilejul sarbatorilor de iarna.

Un alt obiectiv a fost acela de a trasmite acest mesaj al campaniei pentru ca publicul sa il perceapa si sa participe la acest program.

Managementul riscurilor

Desi campania celor de la Coca Cola a fost o reusita,aceasta s-ar fi putut confrunta cu urmatoarele riscuri:

-mesajul de a ajuta la modernizarea spitalului sa nu fie perceput

-neparticiparea publicului la acest program

-refuzul partenerilor de se implica in aceasta campanie de CSR