Extras din proiect
1.1 Distributia: definire, abordari teoretice
Distributia reprezinta ansamblul activitatilor ce au ca scop transferul produsului de la firma producatoare la consumatorul final. Ea îndeplineste urmatoarele functii principale: transportul (toate activitatile legate de transportul produselor de la producator la consumatorul final);
aprovizionarea (activitatile ce permit formarea gamei de produse adaptata nevoilor de consum); stocarea (activitatile ce asigura legatura între momentul fabricarii produsului si momentul achizitiei / utilizarii acestuia);
contractarea (activitatile ce faciliteaza legaturile între producator si intermediari); informarea (activitatile ce permit asigurarea unui flux de informatii în dublu sens: de la producator la consumator si de la consumator la producator).
Functiile distributiei pot fi privite si dintr-o alta perspectiva, ca functii traditionale si functii moderne. Functiile traditionale constau în:
cumpararea/vânzarea; transportul; stocarea; conditionarea; prezentarea;
comunicarea (informarea); finantarea. Din categoria functiilor moderne fac parte: marca distribuitorului, folosirea codului de bare, schimbul electronicde date, aprovizionarea automata, dezvoltarea unor noi formule de comercializare.
Distributia internationala1 este o componenta importanta a activitatii de marketing international, strâns legata de celelalte elemente ale mixului, pe care le influenteaza si care este conditionata de acestea. Ea reprezinta activitatile si relatiile ce se stabilesc între parteneri situati pe piete diferite în vederea punerii marfurilor la dispozitia consumatorilor sau utilizatorilor straini. Pentru ca distributia sa contribuie efectiv la realizarea scopului final al activitatii de marketing international, ea trebuie sa asigure transferul succesiv al marfurilor prin operatiuni de import-export (canale de distributie) si deplasarea fizica a acestora (suportul logistic).
1.1.1 Sisteme de distributie; forme
Sistemul de distributie dintr-o anumita tara este influentat de o serie de factori, cum ar fi: factorii de mediu, conceptia manageriala, structura organizatorica proprie firmei de distributie, mixul de marketing al distribuitorului, consumatorii actuali si potentiali (vezi figura 1.1).
Preview document
Conținut arhivă zip
- capitol 4.pdf
- capitol 3.pdf
- capitol 2.pdf
- capitol 1.pdf
- bibliografie.pdf
- anexa 8.pdf
- anexa 7.pdf
- anexa 6.pdf
- anexa 5.pdf
- anexa 4.pdf
- anexa 3.pdf
- anexa 2.pdf
- anexa 1.pdf