Studiu de Caz - SCM

I. Prezentarea organizatiei

Revolutiile din 1989 din Centrul si Estul Europei, care au precedat dizolvarea Uniunii Sovietice, au deschis noi posibilitati de intrecere a companiilor vestice. Sistemul de imbuteliere romanesc este format din societati mixte intre parteneri imbuteliatori straini si locali. Coca-Cola a fost una din cele mai mari corporatii multinationale care si-a inceput activitatea in Romania, construind in 1991 prima sectie de imbuteliere a cunoscutelor produse Coca-Cola. Pe parcursul urmatorilor 4 ani, au mai fost construite alte 8 companii de imbuteliere in orasele: Timisoara, Oradea, Iasi, Bucuresti, Brasov, Constanta, Galati si Ploiesti, Coca-Cola devenind cel mai mare investitor in Romania.

In 1996, totalul capitalului investit de Compania Coca-Cola in Romania este de peste 300 milioane $, facand din Coca-Cola liderul investitorilor straini din Romania. Urmatorul mare investitor este firma Shell cu 45 milioane $.

In 1996, sistemul Coca-Cola, cuprinzand cele 8 fabrici de imbuteliere are un numar de peste 3500 angajati. Prezenta Coca-Cola a fost deosebit de importanta pentru inceputurile tranzitiei la economia de piata. Coca-Cola a deschis drumul companiilor multinationale in ceea ce priveste concesionarea terenurilor in scopuri de afaceri. In plus Coca-Cola a fost hotarata sa gaseasca materii prime de calitate in Romania.

Constuctia fabricii din Iasi a inceput in luna septembrie 1992, dupa planurile arhitectului grec Teodoros Niarhos. Leventis Grup este una din firmele care detine licenta de imbuteliere a produselor Coca-Cola in 7 tari din Europa si Africa. Constructia fabricii a fost terminata in luna mai 1993, incepand testarea liniilor si a calitatii produselor.

Productia fabricii din Iasi asigura necesarul de bautura racoritoare in cele 6 judete ale Moldovei: Suceava, Botosani, Iasi, Piatra Neamt, Bacau si Vaslui, avand depozite in Iasi, Suceava, Piatra Neamt, Bacau, Botosani. In aceste orase Coca-Cola face o distributie directa, in restul teritoriului fiind ajutata de firme distribuitoare.

Imbutelierea bauturii Coca-Cola in sticla de 250 ml. A inceput la sfarsitul lunii mai, iar lansarea ei pe piata s-a facut pe 7 iunie, atunci populatia orasului Iasi avand posibilitatea sa serveasca gratuit renumita bautura. Pe 18 august 1993, Compania din Iasi a facut lansarea pe piata a navetei cu sticle de 1 litru.

La data de 20 septembrie 1993, Compania de Imbuteliat Coca-Cola Iasi a fost inaugurata oficial de catre dl. John Hunter, vicepresedintele Companiei Coca-Cola Atlanta si dl. Andrew David din partea Grupului Leventis, inaugurarea avand loc cu ocazia producerii navetei cu numarul 1.000.000.

II. Istoricul Firmei Coca-Cola

Produsul care a dat lumii gustul cel mai cunoscut s-a nascut in Atlanta, statul Georgia, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs, conform legendei, siropul Coca-Cola intr-un vas de arama pe un trepied, in curtea din spate a casei sale. Socotind ca, cei doi C vor arata bine in reclame, Frank Robinson, partenerul si contabilul farmacistului Pemberton a sugerat numele si a scris marca inregistrata Coca-Cola.

Primul anunt publicitar pentru Coca-Cola a aparut curand in The Atlanta journal. Acesta invita oamenii insetati sa incerce noua si populara bautura carbonatata. In timpul primului an, vanzarile au atins in medie, modesta cifra de noua portii pe zi.

La data de 1 mai 1889, Asa Candler a publicat o reclama de o pagina in The Atlanta Journal, si a declarat firma sa ca singurii proprietari ai Coca-Cola...Delicios. Racoritor. Antrenant. Tonic. Titlul exclusiv de proprietate pe care Dl. Candler nu l-a obtinut de fapt decat in 1891, era in valoare de 2.300 dolari.

In anul 1892, flerul de comerciant al D-lui Candler a impulsionat vanzarea de sirop Coca-Cola facand-o sa sporeasca de aproape zece ori.

Impreuna cu fratele sau, John S. Candler, cu Frank Robinson, fostul partener al lui John Pemberton si alti doi asociati, domnul Candler a format o corporatie cu numele de The Coca-Cola Company. Capitalul initial a fost de 100.000 dolari.

Marca inregistrata Coca-Cola, folosita pe piata din anul 1886, a fost inregistrata la Biroul de Investitii al Statelor Unite la data de 31 ianuarie 1893. (Inregistrarea a fost reinnoita periodic.) In acelasi an s-a platit primul dividend; la 20 de dolari de actiune, acesta s-a ridicat la 20 la suta din valoarea inregistrata a unei actiuni. In fiecare an de atunci incoace, Compania a platit dividendele.