Activia de la Danone

Activia

Compania Danone România face parte din grupul Danone, unul dintre marii jucători de pe piata produselor alimentare. Dintre produsele Danone prezente pe piata românească se pot enumera: iaurturi simple, iaurturi cu fructe, smântână, kefir si deserturi. Încă de la înfiintare, Danone si-a dezvoltat produsele în jurul a 4 axe principale: sănătate, nutritie, sigurantă si plăcere. Datorită efortului numeroaselor firme din industria alimentară, a fost dezvoltat un sistem de etichetare nutritională a alimentelor, mult mai complet si mai usor de utilizat de către consumatori, pe care Danone l-a aplicat pe produsele sale: sistemul este bazat pe cantiatatea zilnică estimată (CZE).CZE reprezintă Cantitatea Zilnică de nutrienti Estimată ca fiind suficientă pentru un adult mediu, însă aceasta cantitate poate varia în functie de mai multi factori: vârsta, efortul fizic, greutatea corporala, sex, stare de sănătate. Activia face parte din gama de iaurturi produse de Danone, care a înregistrat, în ultimii ani, cel mai ridicat ritm de crestere în optiunile cumpărătorilor din România.

Activia este un iaurt, unul dintre cele mai de succes branduri internationale ale Grupului Danone, fiind prezent in numeroase tări. De asemenea, este cea mai vândută marca a Grupului, cu o cifră de afaceri mai mare de 1 miliard de euro. Activia se diferentiază de alte produse datorită fermentului probiotic unic, a cărui denumire stiintifică este Bifidobacterium Animalis DN 173010. La nivelul fiecărei tări, acest ferment a avut până acum denumiri comerciale diferite, cum ar fi: "Bifidus Actiregularis" în România, Republica Cehă si Israel, „Bifidus digestivum” în UK, sau „Bifidus Activo” în Spania si Portugalia.

Activia de la Danone cu Bifidus Actiregularis este un aliment sănătos si cu un gust plăcut care ajută la îmbogătirea în mod natural a tranzitului intestinal lent. Activia nu contine conservanti sau coloranti artificiali. Produsul se găseste în numeroase variante delicioase pe gustul întregii familii: natur, cereale integrale (disponibil în următoarele variante: musli, germeni de grâu, musli si piersici, musli si căpsuni), de băut si cu arome exotice (vanilie si cocos).

Mediul de marketing al firmei este format din totalitatea factorilor care acţionează asupra întregii activităţi de producere şi comercializare. Astfel se ivesc noi ocazii favorabile dar şi ameninţări, de aici importanţa vitală pe care o acordă urmăririi permanente şi adaptărilor continue la schimbările de mediu.

Danone se confruntă cu un mediu extern dinamic şi este format din agenţi şi forţe care influenţează stabilitatea şi menţinerea legăturilor de afaceri profitabile cu clienţii firmei. Mediul de marketing are două componente principale:

Micromediul:

Consumul de iaurt poate fi împărtit în functie de sezonaliate. În timpul anului cererea pentru iaurt este mai ridicată vara deoarece este un produs care se consumă rece, iar pe perioada rece cererea este mai scazută. În timpul zilei: iaurtul se consumă cu predilecţie dimineaţa.

Datorită beneficiilor sale multiple asupra sanătăţii, iaurtul poate fi consumat de către numeroase persoane. Tipurile de segmentare folosite sunt : vârsta, sex, mediul de provenienţă, gospodărie. Astfel, Activia se adresează unor segmente de consumatori diferite.

În funcţie de vârstă, avem următoarele segmente de piaţă: adolescenţi (13 – 23 ani), adulţi (24 – 50 ani) şi vârsta a treia peste 50 ani. Adolescentii preferă iaurturile cu fructe, vanilie, cereale, iar adultii si bătrânii pe cele simple, natur si de băut.

În privinţa consumului de iaurt o pondere mai ridicată o deţin persoanele de sex feminin, acestea preferând iaurturile cu fructe. În rândul bărbaţilor se observă o cerere în creştere pentru iaurtul cu cereale, care ajută la o mai bună digestie, fiind consumat de către persoanele cu o viaţă socială activă, care nu au timp să îşi prepare o masă sănătoasă.

Produsul este consumat cu precădere de către persoanele din mediul urban, cele din mediul rural consumă, în general, iaurtul produs în gospodărie.

Formarea unei familii va influenţa consumul de iaurt prin creşterea cantităţii deoarece se doreşte un regim de viată sănătos. În cazul persoanelor singure, necăsătorite, consumul de iaurt este mai redus.