Adidas - comportament consumator

Cap.1. Prezentarea produsului

1.1. Industria încaltamintei sport în România

Încaltamintea sport este utilizata în:

- 61,1% drumetii / plimbari / excursii în afara orasului

- 40,3% petrecerea timpului liber în oras

- 35,1% sport/jocuri sportive

- 24,2% purtat la serviciu, scoala

1.2. Caracteristicile pietei

- Copii: 60% - sport (80% baieti)

- Adolescentii: detin 3-7 perechi, cumpara o pereche o data la 3 luni, 1/3 dintre ei sunt fideli marcii

- Barbatii: 19% practica sport

48% poarta zi de zi

26% la serviciu sau scoala

4% pentru a se relaxa

3% în vizite/excursii

- Femeile: 16% practica sport

49% poarta zi de zi

25% la serviciu/scoala

10% pentru a se relaxa

- Persoanele în vârsta: confort

Alte tipologii de cumparatori

- Excentricii

- Casual exercisers

- Snobii

- Cumparatori în functie de pret

- Cumparatori în functie de culoare (asortare cu îmbracamintea)

- Sportivi amatori

1.3. Factori care influenteaza industria

- Evolutia preferintelor consumatorilor: orientati în

1970 spre pret

1990 spre calitate

1998 spre valoarea brandului

2000  valoare brand, inovatii

- Obisnuintele consumatorilor de petrecere a timpului liber: jogging, fitness (70) si aerobic (80) apar noi categorii de persoane în piata tinta: femei si adolescenti.

La începutul anilor 90, industria încaltamintei sport a întampinat mari dificultati.

Cauze:

- piata orientata pe segmentul masculin deja saturata;

-economia slaba;

- cresterea cererii pentru încaltamintea casual, nonatletic, activitati outdoor (excursii, calatorii).

1.4. Oferta de produse

Adidas produce: încaltaminte sport, îmbracaminte si echipamente sport, accesorii;

Încaltamintea sport se împarte în urmatoarele segmente: barbati, femei si copii.

Principalele segmente de încaltaminte sunt:

- Fotbal

- Basket

- Running

- Soccer

Achizitionare

- 32.2% piata / târg

- 27.9% magazine specializate

- 22.4% magazine universale

- 14.5% en-gross