Cremă pentru Pantofi

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 29 în total

Cuvinte : 5408

Mărime: 462.23KB (arhivat)

Publicat de: Camil Moise

Puncte necesare: 7

Universitatea “Alexandru Ioan Cuza” din Iași Facultatea de Economie și Administrarea Afacerilor Disciplina Marketing

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Capitolul I. Analiza pieței cremei pentru pantofi 3
1.1 Identificarea pieței 3
1.2 Concurența 3
1.3 Segmentarea pieței 4
1.4 Piața țintă 6
1.5 Tendințe ale pieței 6
Capitolul II. Cercetare privind preferințele utilizatorilor de cremă pentru pantofi 7
2.1 Obiective generale 7
2.2 Structura chestionarului 7
2.3 Obiective urmărite prin fiecare întrebare 10
2.4 Rezultatele cercetării 17
Capitolul III.Configurarea mixului de marketing pentru produsul cremă pantofi 19
3.1 Configurarea produsului 19
3.1.1 Atributele produsului 19
3.1.2 Sistemul de susținere 20
3.1.3 Diferențierea mărcii 21
3.2 Configurarea prețului 22
3.2.1 Factorii care influențează prețul 22
3.2.2 Strategia de preț 23
3.2.3 Nivelul preţului 24
3.3 Strategia de promovare 24
3.3.1 Reclama 25
3.3.2 Promovarea vânzărilor 27
3.4 Configurarea distribuției 27
3.4.1 Extinderea teritorială a distribuției 27
3.4.2 Intensitatea rețelei de distribuție și structura canalelor 28

Extras din proiect

Capitolul I. Analiza pieței cremei pentru pantofi

1.1 Identificarea pieței

Piața în care se încadreză produsul nostru, crema de pantofi, este piața bunurilor de consum.

Piața cremelor de pantofi a apărut ca o necesitate, pentru întreaga populație, de a-și menține încalțămintea curată și elegantă. Aspectul încălțămintei a fost dintotdeauna privit ca un atu, menit să atragă atenția și să impresioneze.

Dezvoltarea societății și a științei au condus spre îmbunătățirea produsului, eliminându-se totodată și substanțele chimice dăunătoare din conținut. Astfel, în prezent, crema pentru pantofi a devenit un produs esențial și de nelipsit din casele oamenilor.

Piaţa produsului este reprezentată de clienții nonconsumatori absoluți, fiind copii sub 7 ani, din cauza posibilelor accidente ce se pot ivi, dar și nonconsumatorii relativi care ar putea avea nevoie de produs, dar nu cumpară și nu consumă încă din diverse motive, fie nu au bani, fie nu știu de produs/marcă etc. O altă categorie sunt clienții consumatori, iar aceste grupuri tipice de clienți poartă denumirea de segmente de piață. Ea este formată din segmente care se diferenţiază între ele, în funcţie de anumite variabile (vârstă, personalitate, stil de viaţă, etc.). Aceștia au de ales o gamă largă de produse similare, care satisfac aceleași nevoi, cum ar fi șervețelele umede, buretele pentru pantofi, însă, ca preferințe, crema pentru pantofi se află în topul preferințelor consumatorilor. Studiile de piață recente au arătat însă că tendințele actuale sunt de accentuare a folosirii segmentului de cremă pentru pantofi.

1.2 Concurența

Principalii concurenți identificați în România care produc cremă pentru pantofi sunt:

- Crevo este o cremă de pantofi lichidă cu autoluciu și aplicator cu burete. Se comercializează în flacoane de 75ml în culorile negru, maro, alb, gri, și incolor (neutral). Conține emulsii de ceruri naturale și agenți peliculogeni care după uscare asigură un luciu pronunțat fără lustruire. Coținutul mare de pigment ajută la acoperirea defectelor și zgârieturilor de pe încalțăminte.

- BIZON este o cremă de pantofi semisolidă la cutie.

Produsul este prima cremă de pantofi pe baza de apă din lume, brevetată în 1994 și comercializată sub marca BIZON. Este o emulsie consistentă de ceruri naturale în apă și nu conține nici o urmă de produs petrolier. Are o mare putere de acoperire și refacere a culorii și nu are mirosul acela patrunzător și suparător de terebentină consacrat la cremele clasice de pantofi. Conferă pantofului un luciu destul de bun după cremuire, fară lustruire, iar dacă se lustruiește devine stralucire. Este ambalată în cutii de 50g Se vinde în două culori: negru și maro.

- Marga -cremă de pantofi tub 50ml.

Cremă pentru încalțăminte cu lanolină pe baza de ceară naturală, hranește și menține pielea moale și accentuează culoarea. Protecție împotriva ploii, prafului și îmbătrânirii. Culori disponibile: negru, maro, maro închis, albastru și neutru.

- Cremă pentru încalțăminte SILVER, 50 ml, cu pernuță, de culoare neagră și cafenie, care dă încalțămintei luciu fără lustruirea ulterioară.

- Cremă de pantofi marca Jack express, conține formula elvețiană pentru redarea unui luciu garantat. Este disponibilă într-o gamă variată de culori: maro, negru, neutru și alb.

- Cremă lichidă de pantofi marca Bright. Nu necesită agitare, are proprietăți de autoluciu. Este disponibilă în varianta maro închis și negru.

- Cremă de încalțăminte Sitil, rezistentă la apă. Conține burete aplicator. Este disponibilă în două variante: maro închis și negru.

1.3 Segmentarea pieței

Piața vizată de firma noastră este amplasată din punct de vedere geografic la nivelul României, având ca perspectivă amplasarea produsului pe termen lung. Dacă în urma lansării firma va obține rezultatele scontate, vom avea în vedere extinderea, în plan internațional.

Printre beneficiile urmărite de consumatori în utilizarea cremei pentru pantofi se pot enumera:

• motivul principal îl reprezintă igiena;

• strălucire/luciu;

• protecție împotriva umezelei și a prafului;

• acoperirea defectelor și zgârieturilor;

• creșterea duratei de viața a pantofului.