Cremă pentru încălțăminte

INTRODUCERE

DESCRIERE FIRMA:

Compania BRIGHT înfiintata în 2000 cu capital 100% privat se ocupa cu producerea si comercializarea sortimentelor de crema pentru încaltaminte: crema de încaltaminte lichida, solida, emulsionata, vopsea pentru revopsirea articolelor din piele, vitamine pentru piele, produse de curatit si protectie.

Compania BRIGHT a început distributia produselor în 2000, iar în acest moment detine cea mai mare recunoastere în rândul consumatorilor.

Sediul firmei se afla în Iasi, tot aici aflându-se hala de productie în care sunt atent prelucrate materiile prime, rezultând numeroase sortimente de crema pentru încaltaminte, de cea mai buna calitate si care sunt ambalate si apoi depozitate în spatiul comercial amenajat.

Sortimentele de crema pentru încaltaminte sunt fabricate respectând cele mai înalte standarde, calitatea fiind atent verificata de specialistii nostri foarte bine instruiti.

Pe lânga produsele fabricate în România sunt comercializate o serie de produse din Turcia, China, Italia, Germania etc.

Cap.1. Analiza pietei

1.1. Identificarea pietei (descriere, evolutie, perspective de dezvoltare si structura):

Piata produsului de referinta este localizata în judetul Iasi, unde populatia totala aproximativ: N= 821.000 persoane.

În urma analizei chestionarelor realizate:

Consumatorii: sunt persoanele cu varsta cuprinsa între 18-80 ani , de sex masculin si feminin, cu un venit mediu si peste mediu si care acorda o atentie deosebita imaginii lor în societate. Se estimeaza cca. 620.000 consumatori.

Nonconsumatorii absoluti (NCA): nou-nascutii, copiii mici, care nu folosesc încaltaminte pentru care s-ar putea utiliza crema, persoanele din mediul rural care nu folosesc un gen de încaltaminte pentru care ar putea utiliza produsul, persoanele cu handicap locomotor. Se estimeaza cca.71.000 nonconsumatori absoluti.

Nonconsumatorii relativi (NCR): persoanele care nu-si permit sa cumpere crema pentru încaltaminte (fara nici un venit), persoane care nu stiu înca de existenta produsului, persoanele care nu acorda nici o importanta îngrijirii încaltamintei, precum si alte persoane care nu sunt convinse de calitatea produsului nostru si folosesc alte produse, ce înlocuiesc produsul. Se estimeaza cca. 130.000 nonconsumatori relativi

- Piata teoretica se obtine: PT = N NCA. = 750.000 persoane

- Piata actuala a produsului: PA = PT- NCR = 620.000 persoane

S-au identificat urmatoarele firme concurente:

- Safilar S.R.L. (reprezentantul pentru Romania a brandului Kiwi Pratico);

- Vopel S.R.L. (cu marcile: Vopel, Bizon, Crevo, Delon, Nutripel);

- S.C. Domar Comexim S.R.L.

Împreuna, acestea detin o cota de piata de 75%. De aici se poate determina piata actuala a concurentei:

PAC/ PA = 75% ’ PAC = 465.000 persoane.