Detergent de Vase Lichid

Analiza pietei detergentilor lichizi de vase

Produsul pentru care am ales sa analizam piata este detergentul lichid de vase Fairy al companiei Procter & Gamble.

In analiza avem in vedere urmatoarele:

Nonconsumatorii absoluti, cei care nu consuma si nici nu vor consuma vreodata detergent lichid de vase. Printre acestia pot fi oameni care nu au acces la produs (locuiesc izolat) sau care manifesta alergii la diferite componente ale detergentilor.

Nonconsumatori relativi, cei care nu consuma dar pot la un moment dat sa devina consumatori. Acestia pot fi oameni care folosesc o masina de spalat vase, cei care folosesc alte tipuri de detergent pentru vase (praf/solid) sau care pur si simplu nu mananca acasa niciodata din cauza programului sau a stilului de viata si prin urmare nu au nevoie sa spele vase.

In piata actuala se incadreaza toti cei care folosesc detergent lichid de vase.

Criterii de segmentare:

- Geografice:

- Persoane din mediul urban, care alcatuiesc majoritatea pietei actuale;

- Persoane din mediul rural.

- Demografice:

- In functie de varsta putem segmenta piata in: sub 25, 25-65, peste 65;

- Sex: femei sau barbati;

- Ocupatie: de exemplu, femeile casnice sau cu o ocupatie care le permite sa aiba mai mult timp pentru treburile casnice vor acorda o importanta mai ridicata tipului de detergent de vase pe care il folosesc;

- Nivel social: scazut, mediu, ridicat;

- Stare civila: casatorit, necasatorit, divortat, vaduv, celibatar.

- De personalitate:

- Persoane care au mai putin timp liber;

- Persoane care nu acorda mare importanta curateniei si pentru care singurul avantaj important al unui produs este pretul;

Avantaje care pot fi cautate la un detergent de vase de catre cumparatori:

- Pretul,

- Volumul recipientului in care este vandut,

- Cantitatea de vase pe care o poate spala cu o anumita cantitate de detergent,

- Brandul,

- Producatorul,

- Cantitatea de spuma pe care o produce,

- Mirosul,

- Densitatea,

- Daca protejeaza sau nu pielea si unghiile,

- Eficienta in indepartarea grasimii si/sau a mirosurilor,

- Designul ambalajului,

- Daca este ecologic sau nu.

Piata tinta a produsului pe care il promovam este alcatuita din femei maritate din mediul urban cu varsta intre 25 si 65 de ani care au destul timp sa acorde o importanta ridicata curateniei, cu un nivel social mediu sau ridicat si urmatoarele avantaje: cantitate mare de vase spalate, densitatea, eficienta in indepartarea grasimii si a mirosurilor si protectia pe care o ofera pielii si unghiilor.

Pe piata actuala, pe langa Procter & Gamble mai sunt prezenti producatorii cu produsele aferente:

- Henkel – Pur,

- Colgate Palmolive – Axion,

- Ficosota – Exo,

- Interstar cu marci personalizate pentru diverse hypermarketuri precum Real (Real Quality), Profi sau Selgros (Wipe out).

Acestia sunt principalii concurenti, dar pe piata se mai afla si Chimtech, Spuma Prod Romania – Activ, Inatech Concept – Endless, Romar cu produsul omonim, etc