Extras din proiect
Brand-ul Zuzu a fost lansat pe piata la inceputul anului 2006. Tot in 2006, Zuzu a lansat in premiera pe piata din Romania ambalajele Tetra Top de la Tetra Pak, ambalaje ecologice, cu capac, usor de manevrat. O alta inovatie, de data aceasta in categoria iaurturilor, au fost ambalajul Tetra Top cu lingurita atasata si iaurtul de 750g “portie de familie”.
Pentru rebranding-ul Zuzu, compania Albalact a initiat o cercetare de piata pentru a gasi acel set de valori rationale de care avea nevoie brand-ul si pentru a afla ce isi doresc consumatorii de la Zuzu.
Tema cercetarii:
Studierea preferintelor consumatorului fata de laptele „Zuzu”
Scopul cercetarii:
Stabilirea factorilor ce ii determina pe consumatori sa aleaga laptele „Zuzu” din gama larga de produse similare de pe piata româneasca. Masurarea receptivitatii consumatorilor fata de laptele „Zuzu”.
Obiectivele cercetarii:
O1. Identificarea motivelor de cumparare
O2. Determinarea celor mai importante caracteristici în evaluarea produselor lactate
O3. Studierea frecventei de cumparare a laptelui „Zuzu”
O4. Aflarea procentului de consumatori de lapte „Zuzu”
O5. Peste 70% din corespodenti ce consuma lapte „ Zuzu” au venistul cuprins intre 1000-1500
O6: Laptele Zuzu corespunde favorabil in preferintele clientilor in proportie de 60 %
O7. Influenta publicitatii la tv este hotaratoare in decizia de a achizitiona lapte „Zuzu” in proportie de 40%
O8. Stabilirea caracteristicii temporale ale achizitionarii laptelui
O9: Identificarea caracteristicilor demografice ale profilului consumatorului
Ipoteze:
H1: Pretul este accesibil
H2: Caracteristicile principale sunt: gust, calitate, ambalaj, pret.
H3: Laptele „Zuzu” este achizitionat cel putin o data pe saptamana
H4: Cel putin 70% din populatia cercetata consuma zilnic lapte „Zuzu”
H5: Venitul influenteaza consumul de lapte " Zuzu"
H6: Preferintele consumatorilor sa fie situate între cel putin indiferent si favorabil.
H7: Produsele sunt cunoscute datorita standardelor de mercantizare a companiei
H8: cei mai multi clienti se hotarasc asupra marcii de lapte in mai putin de 4 minute
H9: cei mai fideli consumatori ale produselor lactate sunt femeile. Sexul frumos reprezinta aproximativ 60% din totalul consumatorilor de produs lactate
Preview document
Conținut arhivă zip
- Imaginea Laptelui Zuzu pe Piata Romaneasca.doc