Kinder

1.1 Istoric

Ferrero este un producător italian de ciocolată și de alte produse dulci. Principalul protagonist in dezvoltarea Grupului este Michele Ferrero. Animat de dorinta de a crea produse noi bazate pe cele mai inovatoare idei, el a revolutionat obiceiurile alimentare a milioane de consumatori.

Italianul Michele Ferrero, în vârstă de 80 de ani, este capul unei familii care deţine cele mai mari fabrici de ciocolată şi dulciuri din Europa.Bucurandu-se de suportul sotiei sale, Maria Franca, el a fost primul producator italian de dupa cel de al doilea razboi mondial care a deschis fabrici si birouri in afara granitelor, transformand compania intr-un grup cu adevarat international.

Dar pentru a descoperi reteta succesului sau, trebuie sa ne intoarcem inapoi in anii ’40. Acestia sunt anii in care Piera si Pietro, parintii lui Michele, au transformat cofetaria pe care o detineau intr-o fabrica.

Dar primii pasi decisivi spre succes s-au facut datorita produselor create si elaborate de Pietro Ferrero si de catre fiul sau Michele, pe atunci foarte tanar. Un alt pas important a constat intr-o eficienta retea de vanzari dezvoltata de Giovanni, fratele lui Pietro (decedat in 1949). Acum, povestea Ferrero a ajuns la cea de a treia generatie: Pietro si Giovanni Ferrero, fiii lui Michele si ai Mariei Franca. Acestia au condus impreuna operatiunile grupului din pozitia de Managing Directors, timp de peste 10 ani.Din nefericire Pietro a decedat intr-un accident cu bicicleta in anul 2011.

Istoria produselor de ciocolata Kinder incepe odata cu anul 1974, cand compania italiana a decis sa lanseze mai multe marci reunite sub genericul "Kinder" (germ. - "copii"). GAMA Kinder cuprinde produse special create pentru copii, bogate in lapte, care joaca un rol important in alimentatia celor mici. Datorita continutului de proteine, calciu si minerale, elemente importante pentru dezvoltarea fiecarui copil, Kinder este desertul perfect pentru prichindei.

Acestea sunt impachetate individual pentru a le oferi copiilor portia potrivita de ciocolata, cu mai mult lapte si mai putina cacao.

Italianul împreună cu familia sa deţin, potrivit revistei Forbes, o avere estimată la 18 miliarde dolari (martie 2011).In Romania este prezent prin intermediul companiei producatoare de ciocolata si dulciuri ,Ferrero Romania. Principalele produse comercializate de Ferrero în România, cât şi în Europa sunt bomboanele Ferrero Rocher, Raffaello, Mon-Cheri,Tic-Tac, si ciocolata Kinder. Ferrero are in prezent 21.600 de angajati care lucreaza in 18 fabrici raspandite in Europa, Australia, America Latina si Statele Unite si este lider de piata pe majoritatea pietelor din Europa Vestica ( cu exceptia Marii Britanii). Ferrero este cunoscută pentru secretul ținut de rețele folosite pentru produsele lor pentru a se proteja împotriva spinoărilor industriale. Niciodată nu a fost ținută vreo conferință de presă, iar mass-mediei nu îi este permis accesul în fabrici.