Marketing Sportiv

Sportul nu mai este doar o activitate necesară pentru menținerea sănătății organismului. Este o afacere. De fapt, monetizarea activității sportive și a imaginii celor implicați este un business. De aceea, așa cum transformăm niște boabe de cafea într-un brand de milioane de euro, la fel putem face cu tot ceea ce ține de domeniul sportului: competiții, cluburi, jucători. Diferența ține de specificul domeniului și de mecanismele pe care le folosim.

Sportul funcționează pe două pârghii acționate corect: pe de o parte, atragerea fanilor, pe de altă parte, generarea de competitivitate și performanță. Marketingul sportiv se bazează pe trei surse importante de finanțare: vânzarea drepturilor de televizare, sponsorizări și merchandising

Marketingul sportiv are la bază dorința companiilor de a se asocia cu valorile sportului în general (performanță, motivație, putere) cu un sport în particular, cât și cu o anumită entitate sportivă (club sportiv, echipă sau jucatori).

Prin urmare, interesul principal în domeniu este creșterea vizibilității, la fel și creșterea valorii de spectacol. Oamenii se uită la fotbal pentru spectacol, pentru dinamică, pentru adrenalină. Cu cât se obține un interes mai mare din partea fanilor, a presei, a influențatorilor, cu atât mai eficientă este asocierea.

La nivel international, marketingul sportiv este un domeniu extrem de prolific, pentru că și sumele implicate sunt considerabile, de ordinul milioanelor de euro. Pe de altă parte, nu e prea ușor să atragi milioane de oameni care să urmarească o competiție sau să aclame un sportiv. De aceea, domeniul mizează mult pe:

- Creșterea valorii de spectacol

- Fidelizarea fanilor

- Branding-ul foarte bun al competițiilor și al cluburilor sportive

- Dezvoltarea brand-urilor personale ale sportivilor

- Acuratețea modalităților de calculare a rentabilității investiției (ROI)

Marketingul sportiv este o ramură specializată a marketingului, prin urmare folosește mijloace de evaluare similare. Unul dintre cele mai importante beneficii aduse de marketingul sportiv este cel al vizibilității, astfel incât rapoartele urmăresc transformarea expunerii corporate în valoare financiară. Dar, per ansamblu, se evaluează exact aceleași lucruri ca și la marketingul corporate

Se crează adesea o confuzie: orice are legatură cu sportul este marketing sportiv. Ceea ce, desigur, nu este adevărat. Dacă un club de fitness se promovează prin promoții, flyere și deține un site, nu înseamnă ca face marketing sportiv doar pentru că domeniul său de activitate este sportul. Instrumentele pe care le folosește trebuie să fie specifice domeniului.

Clubul sportiv Real Madrid C.F.

Real Madrid Club de Fútbol este un club de fotbal profesionist situat Madrid, Spania. Este cea mai de succes echipă din fotbalul spaniol și a fost votată de FIFA ca „Cel mai bun club al secolului XX” după ce a câștigat un record de 31 de titluri La Liga, 17 cupe ale Spaniei la fotbal, un record de nouă cupe europene și două cupe UEFA. Real a fost un membru fondator al FIFA și al grupului de cluburi de fotbal europene de elită G-14, precum și al înlocuitoarei sale, Asociația Cluburilor Europene.

Fondat în 1902, Real Madrid s-a menținut de atunci numai în topul fotbalului spaniol. În anii 1940, clubul, stadionul Santiago Bernabéu și Ciudad Deportiva au fost reconstruite ca urmare a Războiului Civil Spaniol. Clubul s-a afirmat ca o forță majoră atât în fotbalul spaniol cât și în cel european în anii 1950. În anii 1980, clubul avea una dintre cele mai bune echipe din Spania și Europa (cunoscută ca La Quinta del Buitre), câștigând două cupe UEFA, cinci campionate spaniole la rând, o cupă spaniolă și trei supercupe spaniole.

În 1929 a fost fondată prima ligă de fotbal spaniolă. Real Madrid a condus în prima ediție până la ultimul meci, o înfrângere în fața lui Athletic Bilbao rezultând în clasarea pe locul doi, după Barcelona. Real Madrid a câștigat primul titlu al ligii în sezonul 1931–32. Albii au câștigat din nou liga în anul următor, devenind prima echipă care a câștigat campionatul de două ori.

Santiago Bernabéu Yeste a devenit președintele Real Madridului în 1945. Sub președinția sa clubul, stadionul Santiago Bernabéu și Ciudad Deportiva au fost reconstruite după încheierea Războiului Civil Spaniol. Începând cu 1953, el a abordat o nouă strategie, aceea de a semna cu jucători de clasă mondială din străinătate, cea mai proeminentă realizare fiind aducerea lui Alfredo Di Stéfano.