Mixul de Marketing - Flipchart

Mixul de marketing este un concept esenţial al teoriei moderne a marketingului şi reprezintă „ansamblul de instrumente tactice de marketing controlabile pe care firma le combină cu scopul de a produce pe piaţa ţintă reacţia dorită” (Philip Kotler, „Principiile marketingului”).

Mixul de marketing reuneşte elemente pe care o organizaţie le poate folosi pentru a influenţa cererea pentru produsul său şi anume: caracteristicile produsului, nivelul preţului, activitatea promoţională şi distribuţia sau plasarea produsului.

În cazul societăţii noastre cei „4P” (produs, preţ, promovare, plasare) a noului produs şi anume Flipchart-ul cu proiector încorporat pot constitui o sursă de avantaje competitive pentru a acţiona asupra pieţei şi a obţine efectele dorite.

1. Configurarea produsului

1.1. Atributele produsului

S.C. Design S.A. este o firmă producătoare de flipchart-uri din Iaşi, înfiinţată în anul 2000, care doreşte să se menţină pe piaţă şi să atragă noi clienţi prin lansarea unui produs nou. Prin această lansare se doreşte oferirea clienţilor a unui produs practic, inovator şi capabil să îndeplinească mai multe sarcini.

Noul produs pe care societatea S.C. Design S.A. doreşte să îl promoveze este Flipchart-ul cu proiector încorporat denumit „debo Kapture”, aparţinând gamei de produse „debo” (Design Board). Acesta constă într-un flipchart cu marker (whiteboard) a cărui sistem este prevăzut cu tehnologie avansată de proiecţie, pe un spaţiu vertical, a ceea ce va fi scris pe suprafaţa flipchart-ului, iar dacă se doreşte, toată informaţia poate fi salvată sub formă electronică (pe un calculator sau laptop).

a. Caracteristicile fizice

- Mărime şi formă – flipchat-ului este format dintr-o tablă magnetică sub formă dreptunghiulară, de mărime 70x100 cm, care are încorporată în baza superioară un mini proiector destinat să afişeze sub format video informaţiile pe care le primeşte. Această tablă este sprijinită pe 2 picioare prevăzute cu 3 rotile destinate deplasării şi potrivirii flichart-ului, care pot fi blocate pentru a stabili produsul.

- Greutate – greutatea flipchart-ului este de 20,5 kg

- Înălţimea – este de 1850 mm.

- Piese auxiliare – pe lângă flipchart-ul propriu-zis, produsul total mai conţine:

• 1 x Starter Kit

• 1 x Office Kit

• 1 x USB Receiver

• 1 x Digital Marker Pen

• 10 x cartuşe cu cerneală

(5 de culoare neagră, 2 de culoare roşie, 1 de culoare albastră, 1 de culoare verde, 1 de culoare portocalie)

• 2 bureţi speciali de şters

• 4 x Baterii de tip AAA

- Culoarea şi stilul – culorile flipchart-ului pot diferi, avem o gamă largă de la roşu, albastru închis şi albastru deschis, verde, negru, alb, mov închis şi gri.

b. Funcţiile produsului

- Utilizare principală – produsul este folosit ca suport de scris şi suport vizual în scopuri didactice, la diferite şedinţe, întâlniri de afaceri sau la diferite evenimente.

- Utilizare secundară – datorită fapului că este o tablă magnetică, produsul permite folosirea magneţilor.