Piața Brelocurilor de Chei

Capitolul I

Analiza pietei

În ultimii ani brelocurile sunt mai mult decât un simplu inel de metal folosit doar pentru a-ti tine cheile, acestea devenind un obiect promotional, un cadou personalizat, un accesoriu de lux pentru cei care vor sa fie mereu în centrul atentiei (în special persoanele de sex feminin care sunt atente la cel mai mic detaliu, pasionate de moda).

I. Analiza pietei

1. Identificarea pietei

Piata brelocurilor de chei este foarte diversificata atât din punctul de vedere al producatorilor cât si al consumatorilor.

1.1 Producatorii

Unii producatori sunt specializati doar în realizarea de brelocuri, altii fabricând si alte articole: produse promotionale, de colectie, produse de recompensare (agende, bratari, pixuri,

snururi, calendare, brichete) sau chiar bijuterii. Unele dintre acestea sunt importate, altele produse în România (ponderea acestora este mai mica).

Brelocurile nu sunt considerate ca fiind bunuri de larg consum, acestea reprezentând mai degraba un produs achizitionat din impuls. Astfel, cerea pentru produsele de acest gen nu este constanta, ea putând fi influentata de factori sezonieri (tendintele în moda, anumite sarbatori: Valentines day, 1 martie, 8 martie, etc.), factori regionali (puncte turistice).

Referindu-ne strict la piata Iasului, pe care firma Bling-Bling România doreste sa patrunda, observam ca numarul concurentilor este destul de scazut, majoritatea magazinelor nefiind specializate doar pe acest produs. Astfel, consumatorul iesean poate gasi produse de acest gen în magazine precum: Lollipops, marile branduri din zona sport a mall-urilor (Addidas, Nike, Reebook), magazine de accesorii de dama (se gasesc alaturi de genti, curele, portofele, bijuterii: Melli Melo), magazine cu specific oriental, librarii (Diverta).

Cu toate acestea, firmele producatoare din România nu au deschise filiale si în Iasi:

- Cargo - Accesorii si cosmetice auto: uleiuri, deodorante, chituri auto, brelocuri;

- Terra Santa - Brelocuri personalizate si alte articole personalizate; producator de cupe, trofee sportive, articole sportive

- S.C. Mille Comimpex SRL - conceptii de logo-uri, pliante, cataloage, (tiparituri de orice fel) pâna la materiale promotionale cât mai diverse.

- Pin Source - produse complexe care includ insigne de rever, brelocuri, ceasuri, vase pentru flori, saculete pentru liniile navale si multe altele.

- Art Promo  specializata pe brelocuri.

1.2 Consumatorii

În cazul produsului de referinta, breloc de chei, consumatorii apartin tuturor categoriilor de vârsta: copii, adolescenti, adulti, vârstnici.

Piata totala a produsului în municipiul Iasi este formata dintr-un numar de 813 869 persoane, cifra obtinuta în urma diferentei dintre populatia totala a municipiului Iasi (824 083 persoane) si copii nou-nascuti (10214 copii) deoarece acestia nu fac parte din categoria persoanelor carora sa li se adreseze produsul. Din aceasta populatie totala doar o parte sunt consumatori efectivi ai produsului de referinta si anume acele persoane care fac deplasari zilnice în afara domiciliului având asupra lor una sau mai multe chei. Pot fi încadrati aici copii cu vârsta de 7 ani ( care încep sa mearga la scoala) , pâna la persoanele de vârsta a treia. Aceasta reprezinta piata teoretica din care daca eliminam nonconsumatorii relativi reprezentati de persoanele de peste 60 de ani se obtine piata actuala a produsului.