Piața produsului Blend-a-Med

1.Piaţa de referinţă

Piata pastelor de dinţi a avut un curs ascendent, stimulat atât de importuri, cât şi de apariţia producătorilor autohtoni specializaţi. În ultimii ani este evidenta creşterea consumului, datorată atât calităţii şi diversificării ofertei, cât şi orientării românilor, într-o măsură din ce în ce mai mare, către produsele care ajută la îngrijirea sănătăţii.

Peste 70% dintre români zâmbesc mai greu... O persoană cu dinţii albi şi curaţi zâmbeşte mai mult decât una cu probleme dentare. Dacă analizăm datele studiului realizat de Procter&Gamble, în vara lui 2002, ne vine în minte întrebarea: oare românilor nu le place să zâmbească. Studiul, mai sus menţionat,a arătat că:

• 72,1% dintre români au carii dentare

•40,6% tartru

•52% placă dentară

•44,9% nu au o respiraţie proaspătă

•26,1% au pete pe dinţi

•39,7% nu au gingiile sănătoase.

Cel mai important obstacol care impiedică obţinerea unui segment de piaţă mai larg este slaba educaţie a consumatorilor. În acest sens se poate afirma că în ultima perioadă s-a înregistrat o tendinţă de creştere a consumului de pastă de dinţi, datorită intenselor campanii publicitare desfăşurate de companiile producătoare de pastă de dinţi. De remarcat este faptul că unul dintre criteriile importante în funcţie de care se face selecţia unei mărci continuă să fie preţul.

Firmele care investesc pe piata romaneasca, cum este şi cazul Procter&Gamble, sunt obişnuite să producă pentru consumatorii care pun accent cu precădere pe calitatea produselor.

Blend-a-Med este o marca de pasta de dinti produsa de Procter & Gamble, comercializata si sub numele de Crest in Germania si SUA. Blend-a-med dezvolta produse de ingrijire orala inovatoare, superioare multumita unei intelegeri profunde a consumatorului.

Aria (localizarea pieţei)

Procter & Gamble este un trust multinaţional cu sediul în Statele Unite ale Americii. Sediul central este în oraşul american Cincinnati, Ohio. Acest oraş este și locul unde s-a înfiinţat firma, în anul 1837.

P&G este prezent în România din 1992. În 1995 trustul Procter & Gamble a cumpărat o parte din fabrica de detergenţi şi înălbitori de la Timişoara, înfiinţînd S.C. Detergenţi S.A., firmă de producţie, care are în prezent aproximativ 850 angajaţi. Fiind o companie globală, Procter&Gamble este prezentă pe aproximativ 160 de pieţe naţionale. Operaţiunile regionale ale firmei sunt coordonate de la biroul din Bucureşti.

Structura pietei

Capacitatea pieţei

Capacitatea pieţei poate fi exprimată prin intermediul mai multor indicatori, atât valorici, cât şi fizici.

- Valoarea pieţei pastei de dinţi-peste un milliard de euro;

- Volumul pieţei pastei de dinţi-aproximativ 2,5 milioane de tone;

- Consumul de persoană/an - în jur de 1 kg de pastă de dinţi;

- Peste 80% dintre români preferă pasta de dinţi cu fluor.