Piața publicității în România

Cu o istorie economico-politica moderna diferita de cea a statelor cu traditie in ceea ce inseamna demersul publicitar, Romania nu a intarziat sa se inscrie incepand cu anii ‘90 in circuitul pietei de publicitate internationala. Pasii realizati pe acest drum au fost mai spectaculosi incepand cu 1998, an care marcheaza punctul de plecare al unei perioade de crestere destul de importanta a investitiilor publicitare. Piata publicitatii din Romania a urmat o dinamica destul de accelerata, modificarile procentuale de la an la an avand valori considerabile, cum ar fi, de exemplu, 238% in perioada 1998-1999 si 199% in perioada 2000-2001. Per total, valoarea investitiilor realizate in 2002 este de aproape 14 ori mai mare decat cea inregistrata in 1998. Motivatiile unei astfel de ascensiuni sunt legate de factorii economici, in special de dezvoltarea pietelor de consum, care au atras interesul marilor anuntari, proveniti in special din afara granitelor. Mai intervin si alti factori, cum sunt tendintele de crestere a costurilor media, care „contribuie” la valoarea de ansamblu a investitiilor in publicitate.

Dupa cum este si normal, investitiile in publicitate sunt o masura a interesului anuntatorilor de a-si impune produsele si serviciile pe piata. In aceasta privinta, investitorii in publicitate pe piata romaneasca au demonstrat ca aceasta din urma este caracterizata de un anumit potential care sa justifice cheltuieli nu tocmai neimportante.

In privinta suporturilor folosite in desfasurarea campaniilor publicitare, cele considerat a fi clasice sunt cele care au atras volumul cel mai insemnat al investitiilor, discutand aici de televiziune si presa. Desi, la inceputul anilor ’90 numarul de televiziuni, cotidiane si periodice era extrem de redus, dupa 1995 numarul acestora a crescut semnificativ, asigurand anuntatorilor alternative relativ generoase in privinta atingerii tintelor comunicationale.

Revenind la prezent, in 2007 posturile de televiziune au atras peste 60% din bugetul total investit in mass-media autohtona. Valoarea neta a pietei media din Romania a depastit 1,82 miliarde de lei, in crestere cu 3,2% fata de 2006, potrivit datelor GroupM. Din aceasta, 1,23 miliarde de lei au revenit televiziunilor, ale caror incasari din publicitate au crescut cu 37,5% fata de 2006. Publicitatea pe internet a cunoscut cea mai mare crestere, de 66% fata de anul 2006, nivel de majorare care a fost estimat si pentru 2008. Astfel, internetul a depasit, in 2008, pragul de 2% din piata media, ajungand la 55 de milioane de lei. In 2007, valoarea publicitatii online a urcat cu 66,7%, pana la 33 de milioane de lei, ceea ce a reprezentat o cota de piata de 1,8%. Radiourile au inregistrat si ele, in 2007, un volum de publicitate mai mare cu 48% fata de cel din anul precedent, ajungand la 158 de milioane de lei, Pentru 2008, GroupM a estimat acelasi nivel de majorare, astfel incat volumul publicitatii nete pe radio va ajunge la 234 milioane lei. Ziarele si-au adjudecat venituri din reclame de 179 milioane lei, in crestere cu 11,2% fata de 2006, pentru ca la finele anului 2007 sa ajunga la un nivel de 199 milioane lei. Outdoor a fost singurul suport care a inregistrat o diminuare a veniturilor din publicitate, de la 103 milioane de lei in 2006, la 95 milioane de lei in 2007. S-a preconizat, insa, o revenire in 2008, pana la 101 milioane lei. Revistele au consemnat o majorare a veniturilor din publicitate cu 22,4%, pana la 125 milioane lei, pentru ca, in decembrie 2008, sa ajunga la 152 milioane lei. Pentru 2008, GroupM a preconizat ca piata de media din Romania va ajunge la 2,44 miliarde de lei, televiziunile ramanand detasat in frunte, cu o cota de piata de 69,6%.

In toate mediile s-au inregistrat cresteri ale volumelor nete de reclama. In anul 2008, cresterea preturilor la spatiile publicitare tv a fost estimata de analistii pietei la 25%-40%, iar cea de la radio la 25-30%.

Consumul de spatii publicitare (tv, presa, radio, outdoor si online) a depasit in 2007 pragul de 500 milioane de euro. Estimarile firmei de consultanta Media Hub arata ca volumul net se situeaza intre 520 si 560 milioane de euro.

Valoarea pietei media in 2008 este estimata la aproximativ 664,3 mil. euro (2,442 mld. lei), in crestere cu 33,7% fata de anul precedent, cand a fost de 553,3 mil. euro (1,8 mld. lei), potrivit datelor GroupM. Cea mai mare parte din aceasta valoare, respectiv 69,6%, va merge, si in 2008, ca si pana acum, pe TV.

Piata de TV a insumat, astfel, in 2008, bugete rulate de 462,4 milioane de euro (1,7 miliarde lei), in crestere cu 37,5% fata de 2007, cand a inregistrat o valoare de 363,6 milioane de euro (1,2 miliarde lei).

Internetul, care ramane si in 2008, piata cu valoarea cea mai mica, inregistreaza, insa, cea mai mare crestere dintre toate mediile, respectiv de 66%. Astfel, piata online a atras, in 2008, 14,9 milioane de euro (55 milioane lei), ea reprezentand 2,2% din totalul pietei media din Romania. De altfel, cresterea masiva din online a inceput in 2007, cand internetul a atras zece mil. euro (33 mil. lei), cu 66,7% mai mult decat in 2006. In 2006, piata online a valorat 5,6 mil. euro (20 mil. lei).

Pe locul doi in clasamentul bugetelor de publicitate atrase in 2008, dupa TV, se afla piata de radio, cu 63,6 milioane de euro in 2008 (234 milioane de lei), in crestere cu 48% fata de 2007, cand ajunsese la 47,8 milioane de euro (158 milioane de lei). Radioul a detronat, astfel, in 2008, piata ziarelor, care fusese, pana acum, pe locul doi dupa TV, din punctul de vedere al cotei de piata. Radioul reprezinta, astfel, in 2008, 9,6% din totalul media, dupa ce, in 2007, reprezentase 8,7%, iar in 2006 - 7,7%.

Ziarele au atras, in 2008, 54,1 milioane de euro (199 milioane de lei), cu 11,2% mai mult decat in anul precedent, ca valoare. Din punctul de vedere al cotei de piata insa, ziarele au inregistrat o scadere in 2008, ajungand sa detina, de la 9,8% din piata in 2007, 8,2% in 2008.