Plan de marketing pentru lansarea pe piață a unui nou produs ecologic

1. REZUMAT

S.C. NAPOFAN S.A. este o societate pe actiuni, fondata in 2001, avand ca obiect de activitate fabricarea si comercializarea produselor de panificatie si patiserie proaspete si congelate, produselor pe baza de cacao, biscuitilor, napolitanelor, si altor specialitati, prestarea de servicii, operatiuni de import-export in activitate proprie, comercializarea produselor agroalimentare, comert en gros si en detail.

In cadrul acestui plan de marketing am analizat componentele mediului intern si extern ce interactioneaza cu produsul pe care compania noastra doreste sa il lanseze pe piata, am realizat o analiza a punctelor forte, a punctelor slabe, a oportunitatilor si amenintarilor pe care le intalneste produsul ce urmeaza sa fie lansat.De asemenea, am trasat in acest plan de marketing ipotezele si obiectivele de la care se pleaca in lansarea napolitanelor NapoFIT, dar si strategiile si programul de marketing ce vor fi aplicate, precum si bugetul si modalitatile de control si evaluare necesare determinarii eficientei cu care s-a desfasurat proceul lansarii produsului noastru.

2. ANALIZA MEDIULUI INTERN SI EXTERN

S.C. NAPOFAN S.A. se distinge prin calitatea produselor sale datorata retetelor traditionale si grijii deosebite fata de cerintele consumatorilor, calitate recunoscuta atat pe plan intern cat si international, compania avand o retea dezvoltata de distributie a produselor sale in 6 tari.

Fidelizand consumatorul, preocupat din ce in ce mai mult de asigurarea unei alimentatii sanatoase, folosim materii prime de cea mai buna calitate. De asemenea, toate eforturile noastre s-au indreptat in directia derularii unui amplu program investitional de retehnologizare si modernizare a liniilor de fabricatie, a imbunatatirii si inoirii portofoliului de produse si a crearii unei retele de distributie eficienta.

S.C. NAPOFAN S.A. isi desface produsele prin intermediul celor 11 magazine proprii si prin distribuitorii locali ce acopera toate regiunile tarii. Produsele noastre nu se adreseaza doar consumatorilor din Romania, printre partenerii nostrii numarandu-se si societati din strainatate, astfel incat produsele acestei marci sunt exportate in mai multe tari ale lumii cum ar fi SUA, Cehia, Slovacia, Germania, Lituania, Rusia.

Succesul societatii noastre se datoreaza unei echipe manageriale eficiente si profesionale, la acesta contribuind si toti angajatii impreuna cu specialisti experientati in domeniu. Cladita pe experienta in arta moraritului si a brutariei, compania S.C. NAPOFAN S.A se mandreste astazi cu angajati de elita pregatiti la nivel european si cu sisteme eficiente si profesionale de productie si distributie, avand ca misiune satisfacerea celor mai exigente gusturi, oferind clientilor sai din toata tara produse de panificatie si patiserie de calitate superioara.

Ca o confirmare a importantei pe care S.C. NAPOFAN S.A o acorda calitatii produselor sale, definita prin prospetime, igiena, controlul materiei prime si al ingredientelor, compania a primit certificarea pentru standardul ISO 9001/2000 completat in semestrul I al anului 2004 cu obtinerea certificarii H.A.C.C.P. in domeniul sigurantei alimentare.

Tot timpul se fac modificari de extindere, reamenajare si innoire a fabricii, pentru a obtine o capacitate mai mare de productie, standarde mai inalte si o servire mai buna a clientilor nostri. Politica firmei este aceea de a permanentiza legaturile cu clientii sai astfel incat acestea sa devina legaturi permanente cu niste “clienti fideli”. Acesta este cuvantul cheie al reusitei intregii afceri, multumirea unui client astfel incat el sa revina la produsul nostru si cu un nou client.

Piata produselor de panificatie si patiserie din Romania si in special a napolitanelor are o capacitate deosebita. Astfel, numarul de consumatori potentiali ai napolitanelor este aproximativ egal cu populatia Romaniei, neexistand contraindicatii in consumarea acestui produs. Producatorii si comerciantii sustin ca napolitanele reprezinta alimente inofensive sanatatii, fiind produse din grasimi vegetale, care se ard repede. Ele ofera celor care depun efort fizic si psihic un plus de energie. Totusi, o persoana nu trebuie insa sa depaseasca 200-250 grame zilnic. Cantitatea consumata poate sa creasca sau sa scada in functie de munca depusa, de greutatea corporala si de varsta. Consumul de napolitane in limite normale are efecte benefice asupra organismului.De asemenea aportul de calorii adus de o napolitana de 100 g (aproximativ 500 kcalorii) este unul insemnat, fiind indicat consumul celor care depun un efort insemnat, sportivilor, etc.