Plan de marketing privind lansarea pe piață a unui nou produs

Scopul programului de marketing

Diversificarea tot mai pronuntata a sortimentului de patuţuri pentru copii datorata dezvoltarii noilor tehnologii si evolutiei gusturilor cumparatorilor face necesara lansarea pe piata a unui nou pat pentru copiii cu varsta cuprinsa intre 7 luni si 3 ani.

In urma cercetarilor de marketing s-a ajuns la concluzia ca piata romaneasca datorita dimensiunii acesteia si posibilitatilor de crestere a nevoii de paturi pentru copii in Romania comparativ cu alte tari, are un mare potenţial. Aceasta piata este dominata de importuri in proportie de 78%, in timp ce productia interna detine doar 22%.

Mobilemn SRL a inregistrat in ultimii ani rezultate notabile, valoarea vanzarilor din 2008 fiind de aproximativ 1,5 milioane Euro vanzari, iar pentru 2009, s-a anuntat o crestere de 5%.

Pe langa Mobilemn, pe piata de mobila din Romania, estimata la 1,1 miliarde de euro in 2008, activeaza foarte mulţi jucatori importanti.

Tinand cont de caracterul pietei romanesti, s-a ales pentru lansare un patut pentru copii in forma unui animal, cu diferite accesorii printre care lumina de noapte, recorder pentru voce, baby monitor, etc.

Obiectivele programului

- cresterea cifrei de afaceri Mobilemn cu 1.7% pe o perioada de un an

- distributia in cele 23 magazine din tara cu care Mobilemn are contracte de distribuţie, cate 25 de paturi in fiecare

- lansarea oficiala a produsului la targul LUMEA COPIILOR, 30.08-04.09.2008, Salon national, specializat pe produse si servicii pentru copii, ed. VI

- patuturile distribuite in magazine sa se vanda in procent de 80% pe perioada campaniei de promovare

- respectarea termenelor stabilite

Prezentarea companiei „Mobilemn” sub forma unei ANALIZE SWOT

Înfiinţat în urmă cu 12 ani, Mobilemn este un jucător important pe piaţa de mobilier din România.

Oferta Mobilemn include mobilier de living, dining, dormitor, bucătării, băi, mobilier de terasă şi grădină.