Politica Promoțională a Companiei coca-cola pe Piața Românească

CAPITOLUL I

PRINCIPALELE COORDONATE ALE ACTIVITĂȚII COMPANIEI COCA-COLA HBC ROMÂNIA

1.1 Prezentarea întreprinderii

Băutura răcoritoare Coca-Cola este prezentă pe piața românească încă din anul 1991, când a fost înregistrat joint-venture-ul Coca-Cola București S.R.L. (dintre Coca-Cola Export Corporation și CICO). Prima sticlă Coca-Cola a fost produsă o lună mai târziu, în fabrica din București, pentru a apărea pe piață în ultima lună a anului 1991.

Unificarea tuturor îmbuteliatorilor sub umbrela Coca-Cola HBC s-a realizat în anul 2000. Compania Coca-Cola HBC face parte din Grupul Coca-Cola Hellenic, unul din cei mai mari îmbuteliatori ai produselor Companiei Coca-Cola din lume și cel mai mare din Europa. Operațiunile Coca-Cola Hellenic acoperă 28 de țări, deservind peste 570 milioane de oameni.

Are sediul social în Voluntari, șoseaua București Nord numărul 10, clădirea O23, etaj 1, județul Ilfov, număr de ordine în Registrul Comerțului J23/2300/2009, cod unic de înregistrare 474152, atribut fiscal RO.

De asemenea, asigură distribuția produselor pe teritoriul României prin intermediul a 14 depozite și centre de distribuție. Are aproximativ 1.700 de angajați și susține indirect până la de 10 ori mai multe locuri de muncă.

Pe scurt, Coca-Cola HBC România înseamnă:

- 21 ani pe piața din România;

- 1.700 de angajați;

- Peste 70.000 de clienți în România;

- Fabrici în Ploiești, Timișoara și Poiana Negri;

- Cea mai modernă tehnologie de îmbuteliere a băuturilor răcoritoare;

- Sistemul de management al calității (ISO 9001:2008);

- Sistemul de management al calității, standard de referință ISO 9001:2008;

- Sistemul de management al siguranței alimentelor, standard de referință ISO 22000:2005;

- Sistemul de management de mediu, standard de referință ISO 14001:2004;

- Sistemul de management al sănătății și securității ocupaționale, standard de referință OHSAS 18001:2007;

- Certificare a sistemelor de calitate prin Lloyd's Register Quality Assurance.

Evoluţia unor indicatori economico-financiari ai Companiei Coca-Cola HBC România

Indicatori din Contul de Profit si Pierdere 2007 2008 2009 2010 2011

Cifra de afaceri 1.721.351.922 2.028.651.727 1.864.293.388 1.746.662.685 1.738.623.539

Total venituri 1.826.994.840 2.233.414.735 1.984.603.852 1.858.246.385 1.845.829.359

Total cheltuieli 1.592.920.411 1.947.275.444 1.770.444.422 1.641.294.760 1.683.865.803

Profit brut 234.074.429 286.139.291 214.159.430 216.951.625 161.963.556

Profit net 205.205.745 243.723.975 172.327.145 189.547.691 137.399.050

Numar salariati 2.859 2.559 2.026 1.814 1.744

Tabel 1.1 Indicatori din contul profit și pierdere în RON (2007-2011)

Grafic 1.1 Cifra de afaceri (2007-2011)

Se poate constata faptul că cifra de afaceri a cunoscut o evoluție ascendentă în perioada 2007-2008, respectiv o evoluție descendentă în ultimii trei ani de analiză. Această descreștere se poate datora diminuării veniturilor din vânzarea mărfurilor vândute.