Prezentarea Firmei Danone România

Capitolul 1. Descrierea firmei

1.1. Istoric Danone România

Compania Danone România face parte din Grupul Danone (care detine 65% din capitalul companiei), unul din liderii mondiali în industria alimentara (numarul 1 mondial pe piata lactatelor proaspete si a apei îmbuteliate, numarul 2 mondial pe piata biscuitilor si produselor cerealiere).

În România, compania si-a început activitatea de import si distributie în anul 1996, iar primele iaurturi produse în România au fost lansate pe piata în 1999 (Danone Natural, Danone Delicios, Natural de Baut si Savoarea fructelor). În prezent, Danone România se situeaza pe locul 93 în topul celor mai valoroase companii din România (144 milioane €).

În mai putin de un an jumătate de la deschiderea fabricii(în anul 2000), Danone România devine lider de piată având o cotă de 31,7%.

Dacă initial s-a valorificat doar unul din segmentele de piată acoperite de firma Danone pe plan international si anume piata lactatelor proaspete (în prezent Danone România detinând aproximativ 50% din volumul aceste piete), într-un timp nu foarte îndelungat, compania a pătruns în România si pe celelalte două piete, cea a apelor îmbuteliate si cea a biscuitilor si produselor cerealiere, unde însă – aflându-se în stadiul de început – detin o pondere mult mai mică.

Productia locală, adaptată la cerintele consumatorului român, este esentială pentru dezvoltarea afacerii Danone în România, însă compania intentionează să lărgească piata românească cu noi categorii de produse, axându-se pe extinderea capacitătilor de productie existente în functie de solicitările pietei si mai putin pe achizitionarea altor unităti de productie.

1.2. DANONE în cifre

Nume firmă Danone productie si distributie de produse alimentare SRL

Cod Unic de Înregistrare 8961927

Nr. Înmatriculare J40/9619/1996

Profitul net(2008) 31.615.177 Lei

Tip de activitate Domeniul 1051: Fabricarea produselor lactate si a brânzeturilor

1.3. Cultura organizatională

1.3.1. Misiune

Danone îsi propune să aducă, în fiecare zi, cât mai multor oameni din întreaga lume, sănătate, prin alimente echilibrate nutritional si gustoase.

Una dintre principalele idei directoare ale Grupului Danone este aceea că alimentele joacă un rol important în promovarea sănătătii si a stării de bine a fiecărei persoane. De aceea, compania Danone este convinsă că trebuie permanent să îmbunătătească calitatea nutritională a produselor noastre, să investească în cercetare si noi programe de dezvoltare si informare ce au drept scop principal, promovarea activitătii fizice si a unei diete variate, sănătoase si echilibrate.

1.3.2. Valori

La Danone, Umanismul, Deschiderea, Proximitatea si Entuziamul asigură fundamentul pentru o cultură organizatională unică si sustin identitatea Danone în toate tările unde compania este prezentă. Modelul Danone este bazat pe ideea că dezvoltarea umană si performanta economică se potentează reciproc.

Umanismul

Atentia acordată individului, fice ca acesta este consumator, colaborator sau simplu cetatean, este în centrul deciziilor nostre.

Umanismul, pentru Danone, este responsabilitate, respect si generozitate.

Responsabilitate: Danone se preocupă de sigurantă oameniloe si a produselor, de comunitatea în care ăti desfăsoară activitatea si de mediul înconjurător.

Respect: Danone respectă diferentele culturale, precum si pe partenerii săi sociali si comerciali si contribuie la dezvoltarea acestora.

Generozitate: cuprinde notiunile de transparentă, dialog si lucru în echipă.