Program de Marketing Privind Efectuarea Unei Cercetări de Piață

Program de marketing privind efectuarea unei cercetari de piata

Programul de marketing este un plan de desfasurare a unei activitati complexe de marketing, alcatuit dintr-un ansamblu de actiuni practice pentru concretizarea politicii de marketing în timp, cu indicarea responsabilitatilor si resurselor necesare pentru întreaga perioada de realizare. Acest program reiese din nevoia de a analiza periodic starea unui produs pe piata, a fenomenelor de pe piata si de a prevedea evolutia reactiei concurentilor.

Programul are pentru întreprindere o serie de avantaje:

- Asigura definirea cu exactitate si permite alocarea resurselor de care va avea nevoie întreprinderea (financiare, materiale si umane) în rezolvarea diferitelor actiuni;

- Ofera avantajul intercalarii deciziilor;

- Permite adaptarea cu anticipatie a deciziilor, oferind conducerii posibilitatea de a pregati toate conditiile necesare pentru executarea lor;

- Programul, fiind prezentat într-o forma scrisa, devine un important instrument de comunicare în interiorul întreprinderii si de control, în acelasi timp;

Indiferent de faptul daca programul de promovare are de a face cu un element strategic, el trebuie sa fie coordonat cu planurile de productie, de realizare si de formare a preturilor, sa reflecte aspectul productiei întreprinderii, sa stimuleze colaborarea participantilor la canalele de realizare si sa demonstreze ca preturile la marfuri reflecta si corespund valorii acestora.

Necesitatea programului de marketing rezulta din urmatoarele:

- Programul de marketing transmite aceeasi informatie pentru toti cei interesati de ea;

- Programul integreaza toate elementele componente într-un întreg logic si evalueaza diferite alternative pe care le ia în calcul la adoptarea deciziilor de marketing;

- Coordoneaza munca specifica tuturor compartimentelor întreprinderii;

- Programul este asigurat cu informatii veridice, utile si operative, care vor sta la baza conducerii activitatii de marketing;

- Contribuie la orientarea si coordonarea diferitelor compartimente ale marketingului;

- Asigura un control permanent la toate nivelurile si etapele activitatii de marketing.

Programarea de marketing este un proces continuu care e perfectionat permanent. Structura unui program de marketing cuprinde: obiectivele planificate, calendarul operatiunilor bugetare si mijloace de control. Fiecare program de marketing trebuie corelat cu planul de ansamblu al întreprinderii, deoarece între ele exista o strânsa legatura.