Raport de Cercetare - Pix

1. Titlul cercetării: Lansarea noului pix „Atamefi 50”.

2. Problema decizională

Problema decizională în cadrul companiei noastre este lansarea noului pix „Atamefi 50”,dacaǎ va fi acceptat pe piaţa de cǎtre consumatori,dacǎ acesta va fi util şi vrem să aflăm dacă aceastǎ lansare va fi profitabilă sau nu.

Acest pix este realizat în două culori, albastru şi argintiu, dotat cu un recipient special pentru păstrarea dozei zilnice de medicament necesară unei persoane, în cazul problemelor de sănătate sau în unele situaţii speciale (emoţii, stres, altele). De asemenea, pixul va conferi o notă de eleganţă persoanelor care îl vor purta la birou şi oriunde la locul de muncă.

3. Obiectivele cercetării:

 Sunt consumatorii interesaţi de un pix cu rezervă de medicament?

 Sunt dispuşi să renunţe la celelalte mărci de pixuri pentru marca noastră?

 Cât de important va fi acest avantaj pentru consumatori?

 Cât sunt dispuşi să plătească pentru un pix cu recipient pentru medicamente?

4. Metoda de cercetare:

Ancheta realizată cu ajutorul chestionarului de 9 întrebări, aplicat persoanelor din segmentul oamenilor de afaceri cu vârsta cuprinsă între 30 şi 60 de ani şi cu un stil de viaţă activ. Chestionarele le-am aplicat la domiciliul respondenţilor în cursul săptămânii la orele stabilite de comun acord. Având în vedere că acestea cunt persoane foarte ocupate nu am vrut să le ocupăm weekendul şi am luat în considerare orele la care sunt mai „liberi” decât restul zilei.

Chestionarul de mai jos conţine 9 întrebări la care respondenţii au răspuns individual în aproximativ 10-15 minute.

Bună ziua! Mă numesc Oana-Maria Timofte/Larisa Luminiţa Văduva. Aplic acest chestionar pentru a obţine nişte informaţii foarte importante pentru firma „Smart”, în legătură cu lansarea unui nou pix. Vă rog să aveţi bunăvoinţa de a-mi răspunde la întrebările din acest chestionar.

CHESTIONAR

1. Ce marcă de pix aţi cumpărat ultima dată?

Pelican Select

Herlitz Europen

Bic Altele: …………..…………

2. Marcaţi principalele caracteristici pe care, în opinia dvs., trebuie să le prezinte un pix (puteţi alege mai multe variante):

Practic Design

Economic Eleganţă

Păstrarea informaţiilor Altele: ………………………

3. În medie, câte ore pe zi folosiţi pixul?

până în 30 min între 1h-3h

între 30min-1h mai mult de 3 h

4. Dintre următoarele noi avantaje tehnice pe care le-aţi prefera la un pix (pot fi alese mai multe variante):

Pix cu parfum Pix cu pointer

Pix cu reportofon Pix cu medicament

Pix cu ceas Altele: ............................

5. Ierarhizaţi, în ordinea importanţei lor, următoarele atribute pe care le luaţi în considerare atunci când achizitionaţi o marcă de pix (bifaţi cu “x” căsuţa corespunzătoare):

Atribute Foarte important Important Puţin important Absolut neimportant

Imagine mărcii

Culoarea

Avantaje tehnice (pix cu ceas, reportofon, alarmă etc.)

Preţ