Introducerea pe piață a unui nou produs SC Slippers SRL

Capitolul 1. Analiza pieţei.

INTRODUCERE

Încăltămintea este un produs de maximă necesitate pentru om, care a apărut din cele mai vechi timpuri. Oamenii au căutat tot felul de solutii pentru a-si proteja picioarele.

Durerile musculare, oboseala, reomatismul, circulatia proastă a sângelui toate acestea sunt probleme de zi cu zi ale omului, de aceea firma S.C. SLIPPERS SRL vine în întâmpinarea acestor probleme cu un produs inovator.

Firma S.C. SLIPPERS S.R.L., cu sediul pe strada Brazilor, Iasi, deţine un capital social de 2500 RON şi este o societate cu răspundere limitată. Firma noastră a fost înfiinţată la 15 septembrie 2005, în consecinţă există pe piaţă de aproximativ 4 ani. Este o firmă care se află încă la început şi îşi doreşte foarte mult să se afirme şi să fie recunoscută pentru produsele sale de calitate.

In decursul celor 3 ani de existenţă, cu activitatea contabilă încheiată, firma a înregistrat cote de piaţă diferite, dar ceea ce ne bucură este că evoluţia acestora a fost una ascendentă. Firma noastră este orientată spre producţia şi comerţul papucilor de casă. Până în prezent firma noastră a oferit clienţilor papucii clasici, însă acum vrem să venim pe piată cu un produs nou care să satisfacă nevoile consumatorilor.

Produsul nostru combină metoda de încălzire cu acumulator cu metode traditionale de masaj si tratamentul cu unde electrice oferindu-vă prin programe de masaj si nivele de intensitate a căldurii, un tratament complet pentru sănătatea picioarelor si corpului dumneavoastră. Realizati de experti în masaj si presupunctura pentru picioare si corp acest papuci îmbunătătesc functiile organismului si cresc rezistenta la oboseală.

I. ELEMENTE SPECIFICE ALE MEDIULUI DE MARKETING

1. Mediul intern

Dispunem de utilaje si procese de ultimă generatie iar inginerii nostri bine pregătiti

îmbină clasicele modele de papuci de casă cu tehnologia termică si electrică.

2. Mediul extern

Punem pe primul loc clienţii, cărora vrem să le oferim produse de calitate la preţuri convenabile. Dorim ca produsele firmei noastre să corespundă nevoilor schimbătoare ale consumatorilor, să urmărească inovaţiile apărute în domeniul acestui tip de produse.

Sperăm ca în continuare cota de piaţă să înregistreze valori ascendente. Pentru ca acest lucru să se poată realiza firma şi-a propus să introducă pe piaţă noi produse. Pentru a veni în ajutorul clientului firma dispune atât de magazine proprii dar si un site unde se pot face comenzi on-line.

Pentru a promova noii papuci de casă am apelat la publicitate în presa scrisă si clipuri pe internet. Am rămas fideli furnizorilor nostri de la înfiintare ceea ce ne aduce unele beneficii în contractele semnate cu acestia.

Mediul natural: produsele fabricate de noi nu afecteaza mediul deoarece materia primă folosită este biodegradabilă si ecologică.

Mediul demografic: în ceea ce priveşte introducerea de noi produse, firma se adresează populatiei din judetul Iasi.

OPORTUNITĂTI:

- Pretul este avantajos în raport cu beneficiile aduse clientilor

- Prin reclamele si modul de comandă on-line de care dispunem suntem mult mai la îndemâna clientului.

- Firma lucrează fără intermediari, scutind consumatorii de unele taxe

- Colaborăm cu institutii medicale în vederea certificării acestor produse din punct de vedere al efectelor pozitive aduse.

AMENINTĂRI:

- Aparitia unor firme cu un produs identic dar cu un pret mai scăzut

- Criza economică poate influenta decizia de cumpărare a consumatorilor.

II. SEGMENTAREA PIETEI

În ceea ce priveste cumpărătorii, acestia se clasifică în:

- Consumatori (50%) - produsul nostru se adresează tuturor persoanelor cu un stil de viată dinamic, vârstnicilor, celor cu probleme de reumatism

- Non-consumatorii relativi (30%) - sunt cei care ar avea nevoie de acest papucii nostri de casă dar care nu-l cumpără din anumite conjuncturi: consideră că nu este necesară achizitionarea papucilor de casă, pot fi persoane care nu-si pot permite cumpărarea datorită veniturilor si persoane care nu sunt convinse de utilitatea acestui produs

- Non-consumatorii absoluti (20%) - sunt aceia care nu-l vor cumpăra niciodată, cum ar fi cei cu un handicap fizic, locomotor.