Personalitea mărcii Tefal

Cine suntem noi?

TEFAL este producatorul numarul 1 in fabricarea tigailor de care nu se lipeste,avand o piata de desfacere a produselor in peste 120 de tari.TEFAL ramane fidel in a produce produse electrocasnice care sa faca viata mai usoara si rezultate la gatit mai bune,printr-un flux continuu de ideei noi si tehnologie.

Istoric:

• 1954-Marc Gregoire,un inginer francez inventeza un proces de combinare a PTFE cu aluminiu pentru a face prima tigaie de care nu se lipeste.

• 1956-compania TEFAL este fondata in Sarcelles,Franta.Pana la sfarsitul anului,TEFAL fabrica 100 de tigai pe zi si le vinde sub sloganul:”Tigaia TEFAL:tigaia de care chiar nu se lipeste.”

• 1961-in New York o revista publica o poza cu o femeie bogata si celebra care cumpara o tigaie TEFAL la Macy’s.Americanii au comandat peste 7500 de tigai pe saptamana,si doar10 zile mai tarziu,cererea a ajuns la I milion de bucati pe luna.

• 1968-TEFAL este numarul 1 in Franta si este achizitionat de compania franceza de elecrocasnice SEB.

• 1974-TEFAL isi diversifica gama cu Sandwich Toaster si Waffels.

• 1981-TEFAL lanseaza primul fier de calcat electronic cu termostat.

• 2000-o noua inventie a aparut pe scena:Termo-spot,bulina rosie,primul indicator de caldura inclus in tigaile de prajit de acre nu se lipeste.

• 2001-TEFAL inventeaza KALEO ,un robot de bucatarie unic pe piata la momentul respectiv.

TESTUL DE PERCEPTIE

GRUPARI:

 Conotetii pozitive:calitate,eficienta,pret accesibil,produs durabil,rezistent,sanatate,rapiditate,inovatie,lux,comoditate,bun,promovare

-la nivelul esantionului observat,76,93% din unitatile acestuia au asociat marcii tefal cuvinte cu conotatii pozitive,fapt care duce la obtinerea concluziei ca aceasta este o marca bine perceputa pe piata,cu o calitate atestata de diferite categorii de consumatori si accesibila ca pret acestora.

 Conotatii neutre:material pentru gatit folosit la tigai,metal,haine.

-15,38% din unitatile esantionului studiat au asociat marcii Tefal cuvinte care nu au legatura directa cu marca.

 Familii lexicale:tigai,oale,inox.

-61,53% din unitatile esantionului au considerat potrivita asocierea marcii cu cuvinte ce desemneaza obiecte de uz casnic,obisnuite,familiare,specifice familiei lexicale a cuvantului “tigaie”.

 In jurul unei experiente:gatit,bine gatit,prajit,mancare,firbinte,gust,femeie.

-46,15% din subiectii studiati au realizat o asociere intre marca TEFAL si actiunile ce tin de experiente lor proprie,majoritatea cuvintelor fiind in relatie directa cu experienta culinara,in centrul careia este plasata,conform unui stereotip,femeia.

 Canotatie specifica marcii:pata rosie

-3,86% din unitatile esantionului identifica marca TEFAL,dupa un element specific al acesteia,bulina rosie,care este plasata in centrul tigailor,cu rol de indicator termic.Culoarea rosie a acesteia este o culoare princpala,puternica,ce exprima vitalitate,indemna la actiune,si atrage atentia consumatorului.