Strategii de Marketing ale Companiei Nestle România

Compania elveţiană Nestlé a fost înfiinţată în 1866 şi este lider incontestabil al industriei alimentare, fiind prezenta in 84 de tari, avand 456 de fabrici si un numar de 283.000 de angajaţi. Compania îşi propune să devină lider in domeniul alimentaţiei, băuturilor, nutriţiei, sănătăţii şi bunăstării, printr-un proces continuu de cercetare şi dezvoltare.

În România, Nestlé este prezentă din anul 1995. Compania deţine o fabrică la Timişoara şi are peste 650 de angajaţi. Activitatea Nestlé în România a început în Bucureşti în iulie 1995 cu un birou de reprezentanţă ce avea 6 angajaţi ("SOCIÉTÉ POUR L'EXPORTATION DES PRODUITS NESTLÉ SA" - birou reprezentanţă) care se ocupa cu importul de cafea, cereale pentru mic dejun, hrană pentru nou născuţi, supe şi cuburi instant. În anul 2000 Nestlé a achiziţionat JOE IBC, un producător de napolitane din Timişoara, lider de piaţă cu marca JOE.

Marci/Produse Nestlé

Portofoliul Nestlé România în 2008 e reprezentat de cafea, băuturi calde, cacao instant, sirop cu gust de ciocolată, napolitane, batoane de ciocolată, produse culinare, alimente pentru sugari, cereale pentru mic dejun, batoane de cereale şi hrană pentru animale de companie.

Cafea

NESCAFÉ - prima cafea solubilă din lume, are un portofoliu bogat, diferenţiat pe criterii de gust:

NESCAFÉ Braséro, NESCAFÉ Red Cup, NESCAFÉ Gold, NESCAFÉ Gold Decaf, NESCAFÉ Espresso, NESCAFÉ 3în1, NESCAFÉ Frappé, NESCAFÉ Cappuccino

Pudra crema pentru cafea

Nestlé Coffee Mate îţi transformă fiecare cafea într-o experienţă de neuitat. Nestlé Coffee Mate desăvârşeşte cafeaua!”

Bauturi calde

Nestlé Choco este băutura caldă, cu gust intens de cacao şi textură fină, cremoasă, ideală pentru momentele de răsfăţ!

Cacao instant

Nestlé NESQUIK împreună cu iepuraşul Quicky oferă copiilor şi familiilor o modalitate distractivă de a transforma laptele într-o băutură nutritivă irezistibilă.

Sirop cu gust de ciocolata

Siropul Nesquik cu gust de ciocolată este un prilej ideal pentru copii (de toate vârstele ) să savureze o băutură delicioasă cu gust de ciocolată preparată cu lapte cald sau rece.

Napolitane

JOE, cea mai apreciată napolitană din România, este o marcă în care Nestlé a investit din anul 2000, după achiziţia fabricii din Timişoara.

Batoane de ciocolata

Încântă simţurile cu o gamă de arome şi texturi LION, KIT KAT

Maggi

Cauţi soluţii simple şi gustoase pentru a pregăti mâncăruri delicioase- Descoperă gama de produse MAGGI.

Alimente pentru sugari

Alimente de diversificare pentru un început sănătos în viaţă: cereale, piureuri şi sucuri pentru sugari şi copii mici şi lapte de creştere, toate sub marca Nestlé

Cereale pentru mic dejun

Începe-ţi ziua sănătos cu cerealele pentru mic dejun

NESQUIK®,CHOCAPIC, CHEERIOS, CINI MINIS, COOKIE CRISP, FITNESS, MUSLI, CORN FLAKES, GOLD FLAKES, şi bucură-te de delicioasele batoane cu cereale

NESQUIK®, CHOCAPIC, FITNESS

Hrana pentru animale

Nutriţie, sănătate şi bunăstare pentru animalul dumneavoastră de companie PURINA, PRO PLAN, GOURMET, CAT CHOW, DOG CHOW, FRISKIES, DARLING

Obiectivele firmei Nestle sunt:

- Producerea şi vânzarea produselor companiei astfel incât să creeze valori ce pot fi susţinute pe termen lung pentru acţionari, angajaţi, consumatori şi parteneri de afaceri.

- Din punct de vedere calitatativ firma îşi propune lansarea unor produse de o calitate superioară la un preţ accesibil;

- Informarea şi educarea consumatorilor în ceea ce priveşte calitatea şi siguranţa produselor alimentare;

- Mărirea gradului de recunoaştere a brandului pe piaţa românească, precum şi generarea unei atitudini pozitive faţă de acesta;

- Atragerea cât mai multor consumatori prin oferirea unui produs care să satisfacă cât mai bine nevoile acestora;

- Îşi propune respectarea celor mai înalte standarde de calitate şi folosirea celor mai performante tehnologii în producţia de produse alimentare;

- Creearea unei imagini a profesionalismului, a comportamentului şi a atitudinii responsabile a managementului şi a angajaţilor;

- Dezvoltarea cu succes a afacerilor pe termen lung în defavoarea profitului pe termen scurt;