Târg de carte - Bookfest 2009

1. Analiza preliminară a editurii Polirom

Editura s-a „născut” în februarie 1995 şi este cea mai mare editură din România, având în prezent o producţie susţinută de cinci tipografii din toată ţara. Investiţia iniţială, relativ mică, a ajuns peste 10 ani să însemne o cifră de afaceri de câteva milioane de dolari, după ce din 2004 editura a ocupat permanent locul I în clasamentul firmelor din industria editorială.

Fiind iniţial „o mică editură de provincie”, Polirom-ul a luptat pentru a se impune pe piaţa naţională şi a ales pentru aceasta legăturile permanente cu celelalte mari centre culturale din ţară, Timişoara şi Cluj mai ales, pentru a atrage autori şi colaboratori competenţi.

1.1. Analiza preliminară a conjuncturii de macromediu ( Pest )

Macromediul de marketing este componenta mediului de marketing care influenţează întreprinderea, dar care nu poate fi influenţată de aceasta, soluţia firmei fiind de a se adapta cât mai bine la acest mediu. Analiza P.E.S.T. reprezintă o scanare a mediului macro în care operează firma şi constituie în fapt evaluarea impactului generat de un sistem de factori:

→ Factori politici- includ reglementările legislative şi juridice ce guvernează desfăşurarea activităţii economico-financiare; pot fi menţionaţi:

- politica în domeniul taxelor şi impozitelor- reprezentanţii editurii Polirom îşi îndeplinesc atribuţiile de cetăţeni ai României prin plata tuturor taxelor şi impozitelor aferente activităţii desfăşurate;

- politica în domeniul forţei de muncă (inclusiv măsurile de protecţie socială, etc.), reglementările în materie de protecţie a mediului înconjurător, politica în domeniul schimburilor comerciale, etc.;

- Editura Polirom îşi desfăşoară activitatea în conformitate cu normele legislative ale României( respectarea drepturilor omului, respectarea prevederilor contractuale cu privire la operele editate, desfăşurarea de activităţi licite etc.);

→ Factori economici, care afectează puterea de cumpărare a potenţialilor cumpărători precum şi costul capitalului:

- nivelul veniturilor – suportul material al desfăşurării şi dezvoltării activităţii, determină puterea de cumpărare( persoanele cu venituri sub medie nu alocă părţi ale acestor venituri consumului de cărţi; cu cât venitul creşte cu atât suma alocată consumului de carte este mult mai mare);

- menţinerea impozitului pe venit la cota unică de 16%, ceea ce a condus la creşterea venitului disponibil;

- tot în categoria factorilor economici care afectează activitatea Editurii Polirom, se numără şi perturbările crizei economice, care au determinat o scădere a consumului şi care pot avea influenţe şi în viitor (cumpărătorii potenţiali se limitează numai la bunurile strict necesare, din cauza creşterii şomajului);

- ratele dobânzilor: influenţează disponibilul de bani ai consumatorilor; ratele mari ale dobânzilor limitează cheltuielile curente, iar sumele totale pentru bunuri de lux şi bunuri neesenţiale sunt reduse; astfel suma alocată de indvizi consumului de carte va fi mai mică sau, zero în unele cazuri;

→ Factori demografici- conform datelor furnizate de www.edrc.ro populaţia totală a României este de 21,680,974 locuitori, dintre care:

- 17,61% au vârsta cuprinsă între 0-14 ani;

- 63,03% se încadrează în segmentul 15- 59 ani;

- 19,33% au peste 60 ani;

- piaţa ţintă a Editurii Polirom este formată din persoane cu vârsta cuprinsă între 14-45 ani, de sex feminin şi masculin, mediul urban.