Tehnici promoționale - Nivea

1. Prezentare NIVEA

NIVEA este un nume recunoscut pe piaţa produselor de îngrijire a pielii şi înfrumuseţare. Primul produs Nivea a apărut în anul 1911 sub forma cremei Nivea. Pe parcursul anilor firma Beierdorf, inventatorul mărcii Nivea, a creat o serie de alte produse Nivea: săpun, şampon, lapte de corp, balsam de buze, produse pentru barbaţi.

În prezent Nivea comercializează produse în peste 150 de ţări. Cu toate schimbările prin care a trecut, un singur lucru a rămas acelaşi - Nivea semnifică o piele delicată. Testele dermatologice de la Beiersdorf au demonstrat că produsele oferă consistenţă şi o îngrijire de durată. La centrul de cercetare Beiersdorf lucrează peste 150 de cercetători, farmacişti şi chimişti. Produsele sunt testate încontinuu într-un proces de inovaţie, iar secretele pielii sunt ţinute sub observaţie de-a lungul anilor. În timp, compania şi-a format un fond vast de cunoştinte şi experienţă.

1.1. Nivea VISAGE YOUNG

În urma unui studi de piaţă, compania a hotarât lansarea unei noi game de produse, destinate femeilor tinere şi anume Nivea Viasage Young. Produsele din această gamă sunt rezultatul ultimelor descoperiri ştiinţifice, este în concordanţă perfectă cu nevoile tenului şi nu trebuie să lipsească din trusa cosmetică a nici unei femei. Nivea înţelege dorinţele clienţilor şi le întâmpină nevoile cu produse inovatoare pentru îngrijirea pielii şi înfrumuseţare.

Cercetatorii Nivea au creat 5 produse pentru tratamentul problemelor specifice tenului adolescentelor : pori închişi, ten acneic şi lucios, coşuri şi puncte negre.

CURAŢARE

» Gelul de curaţare purifiant Nivea Young curaţă porii în profunzime, prevenind apariţia coşurilor şi a punctelor negre. Preţ recomandat în magazine: 17,33 lei.

TONIFIERE

» Loţiunea tonică fără alcool Nivea Young îndepartează excesul de sebum şi murdaria, fără a usca tenul, împiedicând apariţia coşurilor şi a punctelor negre. Preţ recomandat în magazine: 17,33 lei.

HIDRATARE

» Crema de zi matifiantă cu minerale marine Nivea Young oferă hidratare şi efect matifiant tenului, pentru un timp îndelungat. Preţ recomandat în magazine: 24,25 lei.

ELIMINAREA COŞURILOR

Pentru că cele mai vizibile probleme ale tenului sunt coşurile, cercetatorii Nivea au creat două produse: unul pentru prevenire şi unul pentru eliminarea coşurilor.

» Crema de noapte împotriva coşurilor Nivea Young previne apariţia coşurilor, reduce secreţia de sebum şi conferă tenului un aspect uniform. Preţ recomandat în magazine: 24,25 lei.

» Stick-ul anti coşuri cu aplicare locală Nivea Young usucă coşurile, fără a usca pielea din jurul lor.

Preţ recomandat în magazine: 23,15 lei

2. Analiză – Macromediu

Ansamblul elementelor de macromediu constituie climatul general în care se desfăşoara activitatea firmei Nivea. Există patru categorii de astfel de factori care influentează modul în care firma îşi abordează activităţile de marketing :

2.1 Mediul social cultural - factori care se referă la modelele de comportament ale consumatorilor pe piaţă; aceştia influenţează şi clienţii ţintă.

2.2 Mediul natural-tehnologic – factori care vizează amplificarea potenţialului economic al societaţii.

2.3 Mediul economic - factori care se concretizează într-un sistem de variabile economice şi modalităţi de alocare a resurselor.

2.4 Mediul politic-legislativ – factori care se referă la mijloacele de control menite să apere interesele indivizilor şi societăţii în ansamblu. Legislaţia care supraveghează afacerile, urmareşte, în general, trei obiective: protejarea consumatorilor; protejarea concurenţei; protejarea societăţii.