Publicitatea la Nivea

1.Publicitatea

In limbajul de specialitate , publicitatea ( publicity) este prezentată ca „ acea informaţie plasată de o sursă exterioară in presă şi pe care presa o preia pentru că are valoare de informare”.

Cele mai multe definiţii publicităţii definesc publicitatea ca „ un proces de comunicare impersonală , controlată şi plătită de către un emiţător clar identificat , care , folosind medii masive de comunicare , urmareşte să convingă şi să modeleze comportamentul receptorilor mesajului faţă de un produs/ marcă / instituţie etc”.

Publicitatea işi propune două clase de obiective:

- să informeze şi să convingă ceea ce reprezintă o modificare a atitudinii

- să determine o acţiune

Tipuri de publicitate:

Publicitatea de informare este folosită in special atunci când se lansează pe piaţă o nouă categorie de produse.

Publicitatea de convingere devine tot mai importantă pe masură ce concurenţa se intensifică. In această situaţie , obiectivul firmei este acela de a crea o cerere selectivă.

Publicitatea de convingere s-a tranformat parţial in publicitate comparativă prin care o firma işi compară direct sau indirect produsul cu unul sau mai multe produse ale altor firme.

Publicitatea de reamintire este importantă pentru produsele ajunse in etapa de maturitate , pentru că ea menţine interesul consumatorilor faţă de produs.

1.2.Mesajul

Mesajul reprezintă ideea care stă la baza comunicarii.Atunci când concep mesajul, specialiştii trebuie să ţină seama de publicul vizat şi de obiectivele publicităţii celor care-l recepţionează.

Mesajele de publicitate trebuie să aibă trei caracteristici:

• să aibă un inţeles scoţând in evidenţă avantejele care fac produsul mai dezirabil sau mai interesant pentru consumatori

• să fie distincte , comunicând consumatorilor prin ce se impune produsul in faţa mărcii concurente

• să fie credibile. Această ultimă caracteristică este greu de indeplinit , pentru că mulţi consumatori pun la indoială veridicitatea publicităţii in general.

Impactul produs de mesaj depinde nu doar de ce se spune , ci şi cum se spune. Specialiştii in publicitate trebuie să găsească stilul , tonul , cuvintele şi formatul cel mai potrivit pentru executarea mesajului .Prezentarea lui se poate face respectând mai multe stiluri de execuţie , cum ar fi:

• Crâmpei de viata. Reclama reprezintă unul sau mai mulţi oameni utilizând produsul intr-un mediu real

• Mod de viaţă .Reclama prezintă modul in care produsul se incadrează intr-un anumit stil de viaţă

• Fantezie. Reclama crează o imagine fantastică in jurul produsului sau al destinaţiei sale.

• Dispoziţie sufletească sau imagine. Reclama creează o anumita dispoziţie sau o imagine in jurul produsului , cum ar fi : frumuseţe, dragoste sau seninătate.

• Muzica

• Personaj – simbol.Produsul este reprezentat in reclama de un personaj care poate fi animat

• Experienţa tehnică.Reclama evidenţiază experienţa firmei in fabricarea produsului

• Dovezi ştiinţifice

• Mărturii.Reclama prezintă declaraţiile unei persoane credibile sau atrăgătoare , care vin in sprijinul produsului respectiv.