Cuprins
- ARGUMENT
- CAP. I :
- 1.1. Piața -componentă a mediului extern
- 1.1.1. Rolul și formele pieței
- 1.1.2. Factorii evoluției pieței
- 1.2. Particularități ale pieței în turism
- 1.2.1. Capacitate și potențial
- 1.2.2. Segmentarea pieței
- 1.2.3. Cererea și oferta pe piața turistică
- CAP. II : Lucrare practică
- BIBLIOGRAFIE
Extras din proiect
Argument
Pentru a supraviețui și pentru a desfășura o activitate profitabilă în condițiile
competiției, specifică economiei de piață, unitățile economice trebuie să fie receptive
la semnalele și cerințele mediului extern,să dispună de o înaltă capacitate de
adaptare la schimbări, de flexibilitate în mecanismul de funcționare.
Orientarea de marketing a activității unei firme moderne se caracterizează prin:
- orientarea ei către nevoile de consum, către cerințele pieței;
- o abordare științifică a mediului social economic, prin utilizarea unui instrumentar
adecvat de lucru;
-o înaltă capacitate de adaptare a activității la evolutia cerințelor de consum, la
dinamica pieței, flexibilitate în mecanismul de funcționare a unităților economice;
-inventivitate, spirit creator, preocupări permanente pentru înnoire și modernizare
-viziune unitară asupra întregului șir de activități care alcătuiesc ciclul economic
complet al bunurilor și serviciilor, din momentul proiectării lor până în momentul
intrării efective în consum;
Piața - componentă a mediului extern
Piața este locul întâlnirii ofertei vânzătorilor și cererii consu-matorilor, a confruntării dintre ele. Deci, pe piață se reflectă raporturile reale dintre producție și consum, prin intermediul categoriilor relative de cerere și ofertă și categoriilor de preț .
Studierea pieței este structurată după obiectul ei pe trei direcții:
1. Studierea cererii manifestată pentru produsele și serviciile existente, ce
permite identificarea celor mai importante segmente de consumatori.
2. Cercetarea ofertei de mărfuri și servicii existente pe piață la un moment
dat , efectuată în scopul cunoașterii structurii, dinamicii și “vârstei” ofertei.
3. Investigarea comportamentului consumatorilor sau utilizatorilor, ce
urmărește identificarea bazei motivaționale a actului de cumpărare și
cuantificarea dimensiunilor comportamentului purtătorilor cererii.
Rolul și formele pieței
Piața reprezintă principalul câmp de acțiune al marketingului, cadrul în care se verifică oportunitatea și eficiența tuturor activităților legate de conducerea procesului dirijării profitabile a fluxului de bunuri, servicii și idei de la producătorul lor până la utilizatorul final.
* După locul unde se desfășoară relațiile de vânzare-cumpărare, piața poate fi :
-internă (națională)
-externă – piața internațională, piață mondială
* Într-o abordare practică de marketing piața poate fi :
- efectivă
- potențială
Principalii indicatori de evaluare a capacității potențiale a pieței sunt:
- potențialul de absorbție al pieței
- potențialul de export
- efectivul și structura nonconsumatorilor relativi
Rolul și formele pieței
Piața totală este formată din ansamblul piețelor întreprinderilor care
acționează în cadrul ei și, în același timp, din totalitatea piețelor produselor
care fac obiectul actelor de vânzare-cumpărare. Ca subdiviziune a pieței totale
avem piața produsului .
Gradul efectiv sau potențial de pătrundere în consum (utilizare)a produselor
sau serviciilor unei întreprinderi specializate în producerea ori comercializarea lor
definește piața întreprinderii.
Dezvoltarea activității de piață se poate realiza pe două direcții:
1.calea extensivă
2.calea intensivă
Cel mai important indicator prin care se exprimă capacitatea pieței întreprinderii (produsului) este cota de piață. Ea exprimă ponderea ce revine întreprinderii din piața globală.
Conținut arhivă zip
- Piata - Componenta esentiala a mediului extern al agentiei de turism.ppt