Analiza Datelor de Marketing

A. Prelucrarea datelor

Schimbarea unei variabile din scală metrică în nemetrică:

q21_0 : Câte ore petreceţi în medie pe zi conectaţi la internet pe calculator?

=> q21_0_nemetrica

Statistics

Pe calculator (laptop sau desktop)

N Valid 291

Missing 23

Minimum 00

Maximum 16.00

Pentru transformarea unei variabile din scală metrică în nemetrica am folosit variabila q21_0. Din tab-ul TRANSFORM am ales opţiunea “Recode into different variables” unde am selectat variabila metrică q21_0 şi am definit variabila nouă q21_nemetric şi am introdus condiţiile de transformare împărţind în 3 intervale: 1 = puţine, 2 = câteva şi 3 = multe.

RECODE q21_0 (Lowest thru 5=1) (6 thru 10=2) (11 thru Highest=3) INTO q21_nemetric.

VARIABLE LABELS q21_nemetric 'Cate ore petreceţi în medie pe zi conectaţi la internet pe calculator?'.

EXECUTE.

Schimbarea codificării unei variabile:

Pentru această cerinţă am hotărât să recodific variabila q7_4 (Cat de importantă este viteza de încărcare pentru prezenţa on-line a universităţii) din diferenţiala semantică în scala lui Likert definind noua variabilă q7_4_recod :

RECODE q7_4 (1=-2) (2=-1) (3=0) (4=1) (5=2) INTO q7_4_recod.

VARIABLE LABELS q7_4_recod 'Cat de importantă este viteza de încărcare pentru prezenţa on-line a universităţii -Scala Likert'.

EXECUTE.

Corespondenţa s-a făcut în felul următor: noua valoare 1 corespunde valorii likert -2 foarte puţin important.

Schimbarea unității de măsură

Schimbarea unei variabile existenţe: q21_1: Câte ore pretreceti conectat la internet pe telefonul mobil în medie pe zi- – conversia orelor în minute

Din tabul Transform se alege opţiunea: Compute variable

Use expression aş label : q21_1 * 60

COMPUTE q21_1=q21_1 * 60.

VARIABLE LABELS q21_1 'COMPUTE q21_1=q21_1 * 60'.

EXECUTE.

După care am editat labelul variabilei:

- Define Variable Properties.

*q21_1.

VARIABLE LABELS q21_1 'COMPUTE q21_1=q21_1 * 60 - Pe tabletă sau alt dispozitiv portabil'.

EXECUTE.

Crearea unei noi variabile pe baza variabilei q21_2(Câte ore pretreceti conectat la internet pe telefonul mobil în medie pe zi?) cu nouă unitate de măsură q21_2_min:

Din tabul Transform se alege opţiunea: Compute variable

Use expression aş label : q21_2 * 60

COMPUTE q21_2_min=q21_2 * 60.

VARIABLE LABELS q21_2_min 'COMPUTE q21_2_min=q21_2 * 60'.

EXECUTE.

Generarea unei noi variabile pe baza unei formule de calcul care să implice cel puțin două variabile existente (un scor sau medie) doar pentru înregistrările ce satisfac o anumită condiție (ex: respondenții cu vârste cuprinse între 20 și 25 de ani).

Ex1: Se va define variabila ‘fbook_forum_stiri’ cu seminificatia: numărul de puncte acordate pentru destinaţiile facebook, forum şi ştiri de către respondenţii care locuiesc în municipiul Bucureşti şi petrec mai mult de 8 ore pe zi pe internet în faţa calculatorului

COMPUTE fbook_forum_ştiri=(q24_0+q24_1+q24_3).

EXECUTE.

IF (q2 = 1 & q21_0 > 8) fbook_forum_ştiri=SUM(q24_0,q24_1,q24_3).

EXECUTE.

- Define Variable Properties.

*fbook_forum_ştiri.

VARIABLE LABELS fbook_forum_ştiri 'Facebook+forum+stiri'.

EXECUTE.

Ex2: q21_medie : Câte ore sunt petrecute pe internet în medie pe zi indifferent de dispozitivul folosit pentru conexiune de către respondenţii care nu locuiesc în casa părinţilor?

IF ((q1=1 | q1=2 | q1=4 | q1=5)) q21_medie=SUM(q21_0,(q21_1 / 60),q21_2).

VARIABLE LABELS q21_medie 'nr ore petrecute pe internet în medie/zi indifferent de dispozitiv de respond care nu locuiesc în casa parintilor'.

EXECUTE.

Am împărţit q21_1 la 60 deoarece anterior pentru schimbarea unităţii de măsură actualizasem unitatea de msura pentru q21_1 în minute din ore iar la calculul current aveam nevoie iar de ore.