Analiza de marketing a gumei de mestecat

Piata romaneasca de guma de mestecat este o piata puternic concencentrata, principalul actor fiind Wrigley, care detine noua din zece produse vandute. Ceilalti producatori, care impart restul de nouasprezece proncente din volumul vanzarilor, sunt, in principal Cadbury, Perfetti Van Melle, Ferrero, Motta, Andic, Arcor. Perfetti van Melle sunt productorii produselor Mentos gum ( Mentos Ice Gum, Mentos Pure Fresh, Mentos Blast, Mentos Cubes si Mentos Bubble Gum), Mentos Candy, Happydent, Fruit-tella si Chupa-Chups. Cadbury Romania, noul nume al firmei Kandia concureaza pe aceasta piata alaturi de Wrigley, cu produsele Sugus si Silvana pe segmental de bomboane gumate si jeleuri. Ferrero sunt producatorii faimoaselor Tic-Tac.

Deoarece Wrigley detine de departe cea mai mare cota de piata, se poate spune ca acet lucru se datoreaza in mare masura actiunilor desfasurate de aceasta firma, care a introdus pe piata o serie de produse noi, precum si o multitudine de campanii promotionale.

Daca este sa ne referim la principalele produse oferite de acesti producatori, pe primele locuri se situeaza cele care apartin portofoliului companiei Wrigley, si anume: Orbit 58%, Five 43% , Winterfresh 8%, Airwaves 7%, fiind urmate de Mentos care apartin companiei Perfetti, Silvana care sunt produse de Cadbury, etc.

Wrigley este principalul producator de guma de mestecat in Romania datorita numeroaselor avantaje pe care le ofera consumatorilor. Printre acestea se enumera: gama diversificata de produse, atat din punctul de vedere al formei, dar si al gustului, datorat in special multitudinilor de arome folosite. Cuvantul care caracterizeaza aceasta companie este "inovatia", deoarece in ultimii ani au aparut la interval scurte de timp cu produse noi, care au atras consumatorii romani, datorita receptivitatii la nou a acestora.

WRIGLEY VS PERFETTI

Perfetti van Melle

Mentos vine in aceasta primavara cu editia sa de buzunar. Pentru ca Mentos a inteles ca vrei sa ai o guma de mestecat intr-o si mai mare varietate de arome, intotdeauna fresh si cu aroma de lunga durata, dar mai ales, mereu la indemana. In buzunar, in poseta, in borseta - mereu la indemana, intr-o cutie cu un design nou, tineresc.

Cu textura moale care nu se lipeste de dinti, Mentos se prezinta pe de o parte sub forma fresh - Mentos Pure Fresh, si pe de alta parte, pentru cei care prefera fructele, sub forma Mentos Juice Blast.

Mentos Pure Fresh iti aduce o respiratie pura si iti asigura o prospetime intensa si de lunga durata. Guma de mestecat are interior lichid si extract de ceai verde. Mentos Pure Fresh s-a lansat pe piata in doua variante de arome:

- Fresh Mint - guma de mestecat cu aroma de peppermint

- Wintergreen - guma de mestecat cu aroma de menta

Mentos Juice Blast este explozia de fructe de la Mentos. Mentos Juice Blast este guma de mestecat cu interior lichid si suc de fructe, drajeul de guma avand o combinatie de doua arome:

- Mentos Juice Blast Red Fruit - Lime: interior lichid cu lamaie verde, exterior cu fructe de padure

- Mentos Juice Blast Green Apple - Raspberry : interior cu zmeura, exterior cu mere verzi.