Analiza Mediului Demografic în România

Referat
8.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 10 în total
Cuvinte : 3443
Mărime: 581.97KB (arhivat)
Publicat de: Casian Moldovan
Puncte necesare: 7
Academia de Studii Economice – Cibernetică, Statistică şi Informatică Economică

Cuprins

  1. 1. Introducere
  2. 2.Volumul populaţiei.
  3. 3.Structura populaţiei pe sexe.
  4. 4.Structura populaţiei pe grupe de vârstă.
  5. 5.Structura populaţiei pe categorii etnice.
  6. 6.Structura populaţiei pe categorii religioase.
  7. 7.Structura populaţiei în funcţie de gradul de
  8. alfabetizare.
  9. 8.Structura populaţiei în funcţie de tipul de familie.
  10. 9.Structura populaţiei în funcţie de mediul de
  11. reşedinţă.

Extras din referat

1. Introducere

Mediul demografic este o componentă importantă a macromediului , de care marketerii trebuie să ţină cont , deoarece populaţia este cea care formează piaţa.

Astfel, analizând statisticile şi tipologia indivizilor într-o societate, trendurile şi modificarea structurii populaţiei, se pot face previziuni asupra comportării consumatorilor de pe o anumită piaţă. Desigur, acest lucru se poate realiza numai în măsura în care, nevoile, dorinţele şi preferinţele acestora sunt corelate cu caracteristicile lor demografice , precum: vârsta, sexul, starea civilă, ocupaţia şi categoria etnică.

2. Volumul populaţiei

Un indicator demografic de care trebuie ţinut cont îl reprezintă volumul populaţiei.

La acest nivel, se remarcă o uşoară tendinţă de scădere a populaţiei. Astfel, dacă la începutul anului 2007 aceasta însuma 21,57 milioane de locuitori, la 31 decembrie 2007, populaţia României a fost estimată la 21,5 milioane de locuitori. Această tendinţă de scădere s-a păstrat, pe de o parte din cauza valorilor negative ale sporului natural iar pe de altă parte din cauza migraţiei externe.

Fluxurile migraţiei externe s-au intensificat şi se estimează că, din întreaga scădere a populaţiei între 1992 şi 2002, componenta migraţie externă compusă preponderent din populaţie tânără s-a ridicat la circa 800 000 persoane (comparativ cu scăderea naturală de numai 300 000 locuitori).

Acest lucru favorizează activitatea agenţiilor imobiliare şi de turism din ţară, precum şi activitatea companiilor aeriene.

În ceea ce priveşte mişcarea naturală a populaţiei , trebuie ţinut cont de indicatori precum natalitate şi mortalitate.

Natalitatea, dupa cum se poate observa din graficul evoluţiei acesteia, a înregistrat o scădere continuă. În anul 2007, numărul de născuţi-vii estimat la 214,7 mii de locuitori a scăzut comparativ cu anul 2005 cu 6,3 mii de persoane. Datorită faptului că, pe termen mediu şi lung nu se aşteaptă ca migraţia externă să contribuie semnificativ la reducerea scăderii demografice din România, natalitatea rămâne singura componentă asupra căreia se poate acţiona cu rezultate eficiente. De la 2,2 copii la o femeie în 1989, valoare cu puţin superioară celei necesare unei înlocuiri simple a generaţiilor, indicele fertilităţii totale a coborât la doar 1,3 copii la o femeie în anul 1995 şi s-a menţinut cu uşoare variaţii la acest nivel în anii următori. Altfel spus, modelul de fertilitate din ultimii 10 ani arată o scădere de aproape „un copil la o femeie" faţă de ultimele decenii ale perioadei comuniste.

Factorii ce au condus la scăderea natalităţii sunt multiplii şi evidenţiaţi în parte de numeroşi analişti în domeniu: emanciparea femeii şi participarea crescândă a acesteia la activităţi economice în afara gospodăriei, creşterea duratei şi nivelului educaţiei, slăbirea influenţei normelor culturale, mobilitatea socială în creştere, costul ridicat al copilului, reducerea funcţiei economice a copilului şi îndeosebi a rolului său în securitatea economică a persoanelor vârstnice, apariţia mijloacelor contraceptive moderne etc.

Dupa unii specialişti, evoluţiile recente ale natalităţii nu sunt străine de o percepere diferită a existenţei care ajunge să fie caracterizată de individualism şi de societatea de consum. Trendul acesta a dat naştere unei noi culturi a adulţilor fără copii. Există o piaţă în continuă extindere, şi anume cea a cărţilor pentru adulţii fără copii, precum: "N-am copii şi mă simt excelent", despre care jurnalista Nicki Defago spune că a scris-o pentru femeile care se hotărăsc să nu aibă copii, care trebuie să ştie că este perfect normal să nu îşi dorească copii dacă asta simt. În plus, a devenit un obicei destul de des întâlnit printre cuplurile care nu au copii să "investească" într-un animal de companie. O gamă de produse pentru animalele de companie poate fi intalnită mai nou pe piaţa.

De exemplu, Honda, marele producător japonez de autoturisme, pregăteşte noi maşini care în loc de scaun pentru copii să aibă scaune pentru câini, un designer chiar a gândit un loc special în maşină pentru pechinezi. De asemenea, agenţii imobiliari se concentrează asupra proprietăţilor destinate cuplurilor fără copii, o industrie în continuă creştere. Cuplurile fără copii au de obicei o putere mare de cumpărare şi reuşesc să investească în proprietăţi imobiliare mai scumpe.

Un recent studiu arată că valoarea casei scade cu 5 procente dacă zona are vecini cu mulţi copii. Hotelurile încep să îşi diversifice oferta în ceea ce priveşte cuplurile fără copii iar destul de multe restaurante sugerează că în acel loc copiii nu sunt bine veniţi, foarte multe din restaurante preferând astfel să îşi asume statutul de club, restricţionând accesul celor sub 18 ani. Scăderea ratei natalităţii este responsabilă cu declinul pieţei produselor destinate copiilor. Însă, în cazul în care aceasta s-ar redresa, ar conduce la o creştere a pieţei jucăriilor, precum şi la creşterea vânzărilor de îmbrăcăminte pentru copii sau de produse alimentare destinate acestora.

Pe de altă parte, mortalitatea - cea de-a doua componentă a mişcării populaţiei, a rămas relativ ridicată. În anul 2007 s-au înregistrat 252 mii decese, cu 10,1 mii persoane mai puţine decât în anul 2005 iar rata mortalităţii generale (afându-se într-o uşoară scădere faţă de anul 2005), a ajuns la 11,7 decese la 1000 de locuitori. De asemenea, trebuie precizat faptul că rata mortalităţii infantile este de 12 ‰ (în scădere faţa de anul 2005) fiind una dintre cele mai mari din Europa.

Preview document

Analiza Mediului Demografic în România - Pagina 1
Analiza Mediului Demografic în România - Pagina 2
Analiza Mediului Demografic în România - Pagina 3
Analiza Mediului Demografic în România - Pagina 4
Analiza Mediului Demografic în România - Pagina 5
Analiza Mediului Demografic în România - Pagina 6
Analiza Mediului Demografic în România - Pagina 7
Analiza Mediului Demografic în România - Pagina 8
Analiza Mediului Demografic în România - Pagina 9
Analiza Mediului Demografic în România - Pagina 10

Conținut arhivă zip

  • Analiza Mediului Demografic in Romania.doc

Alții au mai descărcat și

Plan Strategic Personal

Obiectivul nr. 1: sa devin studenta FEAA pâna la data de 15 august 2003. Strategia aleasa : prin concurs de dosare; I. ANALIZA MACROMEDIULUI...

Analiza componentelor principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Test asociere Kandia

Istoria ciocolatei incepe cu doua mii de ani in urma , cand cultura arborelui de cacao era practicata in Americade Sud. Ciocolata contine peste 30...

Campanie de Promovare a Vopselurilor în Mediul Rural

CAMPANIE DE PROMOVARE A VOPSELURILOR ÎN MEDIUL RURAL Locatie: comuna Lita, judetul Teleorman, comuna aferenta municipiului Turnu Magurele...

Te-ar putea interesa și

Management Strategic Orange

INTRODUCERE Am optat pentru această temă de studiu întrucât S.C. ORANGE ROMÂNIA S.A. este ocompanie multinaţională, de dimensiuni mari, cu o...

Philpip Morris - Politici de Marketing

ISTORIC Philip Morris International, parte a grupului de companii Altria, este una din cele mai mari companii de tutun din lume. În prezent...

Îmbătrânirea demografică a populației în România

Capitolul I: Structura populatiei pe varste Repartitia populatiei pe varste are o importanta fundamentala din punct de vedere demografic si...

Elaborarea strategiei de promovare a companiei

INTRODUCERE Actualitatea studierii procesului de promovare a produselor, serviciilor și organizațiilor românești pe piețele internaționale este...

Promovarea PepsiCo Inc. cu Ajutorul Social Media

Introducere Motivaţia acestei teme constă în faptul că în ultimii 2-3 ani am observat o explozie a social media, atât la nivel global, cât şi la...

Analiza Mediului de Marketing la Orange România

CAPITOLUL I CONTINUTUL MEDIULUI DE MARKEING In cadrul conceptului de marketing mediul in care actioneaza intreprinderile, organizatiile sau...

Caiet de Teme Demografie

1. De analizat 3 definitii ale demografiei, altele decat cele prezentate la curs. Stabiliti elementele commune si elementele care fac diferenta. Ce...

Firma și mediul ambiant

INTRODUCERE Organizația are un rol foarte important în dezvoltarea economică a unei țări. Pentru a înțelege cum se obțin produsele și cum se...

Ai nevoie de altceva?