Cercetarea de Marketing - Chestionar - Click pentru Femei

Introducere

“In principiu, cercetarea de marketing poate fi definita ca fiind formata din activitatile ce furnizeaza informatii pentru deciziile de marketing si nu numai”1

Baza unei cercetari bune o constituie informatia.

“Cel mai frecvent instrument de masurare folosit in studiile de piata este intrebarea. Chestionarul este doar un suport care grupeaza mai multe intrebari.”2

Pornim de ceea ce dorim sã aflam, trecem prin felul intrebarii şi ajungâem apoi la colectarea şi interpretarea rãspunsurilor Toţi aceşti paşi trebuie sã fie bine coorodnaţi între ei. Greşelile din formularea întrebãrilor sau din dimensionarea chestionarului vor conduce la denaturarea informaţiei şi a concluziilor

Scopul cercetării

Determinarea imaginii publicaţiei „Click pentru femei” şi importanţa acordată de cititori fiecărei rubrici în vederea optimizãrii formulei grafice şi de conţinut a revistei.

Obiectivele cercetării

Se va urmări prin intermediul cercetãrii dacã :

- s-a format o imagine publicaţiei în rândul publicului cititor şi dacă imaginea formată este favorabilă sau nu.

- în ce măsură formarea imaginii a fost influenţată de anumite caracteristici ale revistei cum ar fi: preţul, coperta, publicitatea, concursurile, formula grafică şi de conţinut,etc.

- se poate stabili intenţiia de cumpărare în viitor - aprecierea dimensiunilor pieţei potenţiale.

Formularea ipotezelor

1. Imaginea revistei este formată şi este favorabilă.

2. La formarea imaginii au contribuit:

Preţul în proporţie de 40%

Concursurile 25%

Conţinutul, coperta, grafica 20%

Interviurile unor vedete 15%

Se apreciază că datorită noii formule grafice şi noii structuri a revistei, în viitor cota sa de piaţă va creşte cu aproximativ 10%.

Definirea variabilelor

VARIABILA

Definirea conceptuală

Definirea operaţională

VÂRSTA Numărul de ani de la naşterea unei anumite persoane, până la un anumit moment dat. 15-24 ani

25-34 ani

35-44 ani

45-54 ani

55-65 ani

peste 65 ani

DOMICILIUL Spaţiul sau locul în care domiciliază stabil o anumită persoană Bucureşti

Oraş cu peste 200.001 locuitori

Oraş între 50.001-200.000 locuitori

Oraş sub 50.000 locuitori

Mediu rural

OCUPAŢIA Îndeletnicire, activitate, slujbă, profesiune. Elevă sau studentă

Învăţământ

Domeniul medical /

Asistenţă socială

Domeniul financiar

Comerţ şi servicii

Regii / administraţia de stat

Industrie

Profesiuni liberale şi afaceri proprii

VENITUL Suma de bani care revine unei persoane sau firme dintr-o activitate prestată sau dintr-o proprietate deţinută, într-o perioadă determinată de timp. Sub 1.200

Între 1.201-1.500

Între 1.501-2.500

Peste 2.501