Cumpărarea și consumul de iaurt în România

OBIECTIVELE CERCETARII

Principalele obiective urmarite in aceasta cercetare sunt:

- Caracterizarea comportamentului de cumparare a consumatorului de iaurt in tara ;

- studierea preferintelor acestora in functie de calitate , pret , varsta ,domiciliu;

- frecventa cumparaturilor.

IPOTEZELE STUDIULUI

Principalele ipoteze formulate sunt:

1. piata iaurtului este in continua dezvoltare;

2. principalele tipuri de iaurt cumparate sunt cele care contin fructe;

3 . marcile de iaurt preferate sunt:Danone si Natura

4. ambalajul produsului influenteaza nivelul cumparaturilor.

5. nivelul cumparaturilor este influentat de veniturile populatiei

POPULATIA STUDIATA

Populatia studiata cuprinde atat persoane din mediul urban cat si din mediul rural.Esantionul intervievat a cuprins 100 de persoane dintre care 60 persoane de sex feminin si 40 de sex masculin

CULEGEREA DATELOR

Datele sunt obtinute din interviuri directe ,iar raspunsurile sunt inregistrate de catre operatorul de interviu prin intermediul unui chestionar.In functie de continutul lor , intrebarile din cuprinsul chestionarului ,se pot clasifica in:

- intrebari factuale:marca de iaurt cumparata;cantitatea de iaurt cumparata

- intrebari de opinie- se refera la atitudini si preferinte:exemplu atitudinile si preferintele pentru o anumita marca de iaurt;

- intrebari de clasificare(identificare)- se refera la venit , varsta sex, ocupatie.

CHESTIONAR

In vederea studierii comportamentului consumatorilor de iaurt si a preferintelor acestora se efectueaza urmatorul studiu.Intru-cat informatiile ce se vor obtine din completarea acestui chestionar sunt necesare pentru atingerea obiectivelor ,va rog sa aveti amabilitatea de a raspunde la urmatoarele intrebari:

1. Va plac produsele lactate?

a) Da

b) Nu

2. Va rog sa aranjati in ordinea descrescatoare a preferintelor (notand marca aflata pe primul loc cu I), urmatoarele marci de iaurt:Danone,Natura,Napolact,Prodlact ,Paulact