Mediul de Marketing - Danone

1. INTRODUCERE

Danone este deja un brand arhicunoscut pe piaţa mondială, cât şi pe cea românească, reprezentând excelenţa în domeniul lactatelor şi nu numai, prezentând o gamă variată de produse de top.

Produse lactate proaspete :

Are ca obiect de activitate producţia, distribuţia, depozitarea şi comerţul cu ridicata al produselor lactate. Face parte din Grupul Danone, prezent în 150 de ţări, unul din liderii mondiali din industria alimentară.

Până în anul 2007, Grupul Danone a deţinut şi o divizie de biscuiţi şi produse cerealiere (LU – biscuiţi şi snack-crackers), însă managementul companiei a optat pentru vânzarea acesteia companiei Kraft, de la care au obţinut în jur de 5,3 miliarde de euro. La scurt timp după renunţarea la această divizie, Grupul Danone a achiziţionat producătorul olandez de alimente pentru copii mici Royal Numico NV, grupul francez obţinând astfel 40% din piaţa europeană a produselor alimentare pentru copii mici şi schimbându-şi orientarea către produsele nutriţioniste

Prin vânzarea diviziei de biscuiţi LU şi achiziţionarea mărcii olandeze Numico, Danone se orientează tot mai mult către sectorul de nutriţie şi sănătate, încercând astfel să devanseze liderul mondial în domeniu, Nestle.

Astfel, Grupul vrea să îşi focalizeze toate eforturile de cercetare şi inovaţie, cât şi resursele de marketing, industriale şi comerciale pentru o creştere rapidă a celor două ramuri: produsele lactate proaspete şi băuturile pe bază de apă carbonatată şi necarbonatată.

2. MEDIUL DE MARKETING

MEDIUL EXTERN

Macromediul

Pozitia geografică - S-V Europei (respectiv în Franţa) – a oferit Grpului Danone posibilitatea pătrunderii atât pe pieţele dezvoltate, cât şi pe cele în curs de dezvoltare

Accesul uşor la materii prime de calitate, Franţa având o agricultură dezvoltată, a determinat obţinerea unor produse de calitate, la un preţ accesibil.

Axarea pe produse lactate proaspete - în special iaurturi, apă minerală şi produse din cereale, domenii cu cele mai mari rate de creştere în industria alimentară şi, de asemenea, produse asociate cu starea de sănătate şi prosperitate a creat grupului un avantaj competitiv.

Grupul are o capacitate deosebită de inovare - produsele Danone au fost şi sunt în permanenţă îmbunătăţite pentru a fi in concordanţă cu preferinţele consumatorilor

Grupul a beneficiat de tehnici de cercetare şi dezvoltare moderne.

Mediul demographic ,influenţează în diferite modalităţi compania analizată, în funcţie de componentele acestuia.

Creşterea globală a populaţiei este un atu pentru dezvoltarea benefică a firmei: mai multe persoane consumă mai multe produse lactate ,in consecinţă profitul firmei este ascendent.

Mixul de varstă influenţează vânzările pe categorii de produse. Spre exemplu copii vor cumpăra mai mult iaurt cu fructe pe cand adulţii iaurt simplu, smântână brânză etc. Copiii preşcolari pot influenţa indirect vânzările prin intermediul părinţilor care vor cumpăra mai multe, iaurturi sau lapte integral pentru acestia.

Din punct de vedere al aspectului geografic consumul cel mai ridicat de lapte este semnalat, în special, în marile centre urbane, care, în general, sunt depărtate teritorial de zonele de productie.

Mediul socio-cultural: în societatea modernă, omul este asaltat în fiecare zi de ritmul cotidian impus de schimbarile tot mai dese intervenite în evoluţia societăţii.

Poluarea, stresul, intensele solicitări zilnice conduc inevitabil la o scădere a rezistentei organismului, acesta fiind tot mai expus şi mai vulnerabil. Astfel, inevitabil, apar intrebari referitoare la mentinerea sănătăţii şi protejarea organismului, întrebări al caror răspunsuri pot fi aflate în campaniile publicitare organizate de producătorii de lactate.Astfel, Grupul Danone, beneficiaza de o influenţă pozitivă a mediului socio –cultural, oamenii zilelor noastre fiind tentaţi să consume alimente sanatoase.