Mixul de Marketing

Firma Infinity Art producătoare de brelocuri, medalii, cupe, insigne intenționează să lanseze pe piaţă un nou produs pentru firmă, și anume produsul “ insigna digitală ”.

Plan de lansare a noului produs este formulat în trei etape:

a) analiza de piaţă: cercetare prin care am observat elementele specifice mediului de marketing (analiza macro şi microeconomică), am realizat studiul de piaţă compus din identificarea pieţei (aceea a zonei Moldovei), structura, segmentarea pieţei pe diverse criterii (geografice, demografice şi comportamentale) şi stabilirea pieţei ţintă (reprezentată în special din grupuri de persoane care achiziţionează insignele pentru susţinerea campaniilor desfăşurate de partide politice sau ONG-uri, evenimente sportive, cluburi, reuniuni, şcoli).

În continuare am indentificat concurenţa (Grafit invest srl Bacău, Sc Pim Iaşi , Steff srl Iaşi , Promo grafica srl si Plotter media Galaţi, Promo grand srl Paşcani) şi tendinţele pieţei pe termen mediu(2-3 ani), influenţată de actuala criză financiară şi de intensificarea concurenţei;

b) cercetare de marketing studiu centrat pe consumatorii ţintă care constă în completarea a 30 de chestionare privind nevoile, dorinţele şi atitudinile cumpărătorilor faţă de ideea lansării insignei digitale. Prelucrarea chestionarelor a condus la următorul rezultat: majoritatea potențialilor clienţi și-au exprimat dorinţa de a achizitiona insigna digitală, punând mai mult accent pe durabilitate și design. În final am inclus în acest studiu bugetul alocat în elaborarea cercetării (aproximativ 184 RON) şi decizia noastră finală – de a lansa insigna digitală, respectând cerinţele clienţilor noştri în ceea ce priveşte preţul, importanţa atributelor produsului şi funcţii suplimentare.

c) mixul de marketing: proiect format din descrierea, structura şi interpretarea celor 4 P (produs, preţ, promovare/publicitate, plasare), pe care îi vom prezenta în cele ce urmează.

1.Configurare produsului

1.1 Atribute (fizionomie, caracteristici fizice, utilizare principală, secundară)

Produsul a fost conceput, executat şi evaluat prin avantajele aduse de el consumatorului, prin utilitatea pe care o aşteaptă cumparatorul de la el. Ceea ce cumpără clientul sunt funcţiile pe care i le aduce produsul, în cazul nostru insigna digitală.

Fizionomie:

Produsul nostru este un obiect fizic tangibil care poate avea contur clasic (pătrat, rotund sau oval) sau contur personalizat (gravat,turnat sau stantat). Produsul funcționează pe bază de baterie și are 3 mici butoane.”on”,”off” si”change”.

Caracterisitici fizice:

- Design: insginele digitale vor fi create astfel încat să satisfacă așteptările și preferințele clienților. în acest sens, acestea vor avea design deosebit, clienții având ocazia să aleagă în funcție de preferințe, vârstă, stil de viață și tendințele modei.

- Culori: ramele insignelor digitale vor fi disponibile într-o gamă variată de culori.

- Material: pot fi fabricate din materiale diverse, de la plastic special pentru gravură la alamă sau aluminiu, până la metale nobile.

- Mărimi: insignele vor avea mărimi standard cuprinse intre 5 cm și 7 cm diametru.

Utilizare principală

Produsul nostru are ca principală utilizare schimbarea fotografiei de pe fundal astfel încât să poata fi folosită în mai multe circumstanțe. Astfel, cu ajutorul unui mic card, cu o capacitate de 100 Mb pot fi introduse un număr de 250 de poze.

Utilizare secundară

Insignele digitale ca și utlizare secundară pot fi folosite în special pentru a fi în ton cu moda deoarece acestea au un design inovator și pentru a oferi clientului un look deosebit. Suntem prima firmă din acest domeniu care realizează acest tip de produs pentru a satisface un număr foarte mare de clienți pasionați în special de fotografii.

1.2. Sistemul de susținere:

Marca

Marca reprezintă elementul esențial al strategiei produsului, ea având rolul de a indentifica un bun material propus cumpărătorilor de către un producător sau distribuitor. marca asigură individualizarea ofertei și prin aceasta îi asigură poziționare și forța în lupta de concurență, asigură capitalizarea fondurilor alocate în acest scop și protejează oferta, adăugându-i valoare.

Noul produs, “insigna digitală” este destinat tutor categoriile de cumpărători, care doresc să fie în ton cu moda, lansat de firma “Infinity Art”, va purta marca de “CHANGES”

Marca firmei “Infinity Art” este formată din urmatoarele elemente:

- numele de marcă- element verbal format din cuvinte sau cifre cu rolul de stimul auditiv;