Pachet Special - Milka | Referat [DOC]

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 3 în total

Cuvinte : 823

Mărime: 37.98KB (arhivat)

Publicat de: Renata Ștefanescu

Puncte necesare: 3

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: adrian monoranu

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Extras din referat

Analiza

Lansarea ciocolatei Milka în România a avut loc în anul 2002 și a fost celebrată printr-un spectacol de lumini la Teatrul Național București.

Pe plan mondial, anul 2003 a fost pentru brad-ul Milka unul aniversar, văcuța împlinind 30 de ani. Faptul că și după 30 de ani Milka rămâne un brand extrem de puternic este pe lângă o confirmare a calității ciocolatei și dovada unei promovări de succes.

În 2008, în România s-a lansat un nou sortiment de tabletă de ciocolată de 100g (Milka Diet), care a fost oferit publicului sub forma unui pachet special alături de un sortiment consacrat de tabletă Milka de 100g („Lapte din Alpi”, „Noisette”, „Alune de Pădure”, „Alune și Stafide”, „Happy Cows”, „Ciocolata Albă”, „Iaurt și Căpșuni”, „Caramel”, „Spumă de Ciocolată”).

Analiza S.W.O.T.

Puncte tari Puncte slabe

- renumele mondial; pe o piață suprasaturată Milka este un nume bine cunoscut și foarte apreciat;

- numărul mare de sortimente, care acoperă majoritatea preferințelor clienților;

- preocuparea continuă pentru diversificarea gamei și folosirea unor ingrediente de calitate superioară; - nu are un preț accesibil tuturor consumatorilor de ciocolată, fiind un produs premium, care se adresează celor cu venituri medii spre ridicate;

Oportunități Amenințări

- deoarece este apărută relativ recent pe piața din România, Milka beneficiază de posibilități multiple de promovare a produselor sale;

- pachetul special pe care Milka l-a creat este o oportunitate spre acapararea unui nou segment de piață (cei care preferă o alimentație de tip light); - principalii concurenți ai Milka sunt Heidi și Lindt, dar pe acceași piață se preconizează apariția unui nou concurent: Kandia.