Medii de Marketing

Marketing

Analiza mediului de marketing

al S.C. BIOFARM S.A.

Mediul de marketing al întreprinderii reprezintă ansamblul factorilor fizici si sociali ce influenţează prin acţiunea lor directă sau indirectă, sistemul de negociere al întreprinderii şi nivelul de performanţă pe care aceasta din urmă îl realizează, în raport cu obiectivele de piaţă pe care şi le-a fixat.

MEDIUL EXTERN DE MARKETING

Elemente ale macromediului BIOFARM

Mediul demografic

Dimensiunile demografice ale unei ţări definesc starea şi evoluţia istorică, economică, socială, politică a acesteia, în strânsă condiţionare cu factorii naturali - re 11111v212l lief, climă, etc., şi sub impulsul mediului conjunctural naţional şi internaţional. La rândul lor, dimensiunile demografice ale unei ţări, influenţează starea şi nivelul de dezvoltare societală al ţării respective, determinând pozitiv sau dimpotrivă, valorificarea şanselor, oportunităţilor de care dispune aceasta.Analiza atentă a mediului demografic atât din perspectiva structurii lui, cât şi a distribuţiei geografice asigură informaţii necesare stabilirii caracteristicilor potenţialilor clienţi ai organizaţiei, astfel încât oferta de produse să aibă coerenţă şi să se adreseze unui public ţintă bine definit.

În ideea celor spuse mai sus, se poate afirma că datele statistice referitoare la situaţia populaţiei ce suferă de anumite afecţiuni (numărul şi structura pe sexe, precum şi pe categorii de vârstă) intervin ca factor decisiv în formularea unor strategii viabile de gestionare a portofoliului de produse.

De asemenea, principalele tendinţe în evoluţia trăsăturilor demografice ale populaţiei stau la baza prognozelor şi planurilor de activitate a producătorilor din domeniul farmaceutic.

Tabel 1. Situaţia indicatorilor demografici în 2005

INDICATORI NIVEL

Populaţia (mii locuitori) 22.430

Densitatea populaţiei (loc./kmp ) 94,0

Natalitate (‰) 10,5

Mortalitate (‰) 11,8

Spor natural (‰) -1,3

Speranţa de viaţă - masculin (ani) 65,5

Speranţa de viaţă - feminin (ani) 73,3

Ponderea populaţiei din urban (%) 54,6

Populaţia din Bucureşti (mii locuitori) 1.996

Sursa: Institutul Naţional de Statistică, Anuarul Statistic al României, 2004

Mediul economic

România a înregistrat, în primul trimestru din 2004, o creştere economica – în termeni reali cu 6,1% fată de aceeaşi perioadă a anului precedent, Produsul Intern Brut (PIB) estimat fiind de 405.354,5 miliarde lei preţuri curente, conform Institutului Naţional de Statistică. Creşterea a fost determinată de mărirea volumului de activitate şi, în consecinţă, a valorii adăugate brute, cu precădere, în industrie (+6,6%) şi construcţii (+7,2%), ramuri a căror contribuţie la Produsul Intern Brut a fost de 35,8%.

Consumul final total a înregistrat o creştere cu 8,1% în perioada 1.I - 31.III 2004, comparativ cu aceeaşi perioadă a anului precedent; consumul final efectiv al gospodăriilor populaţiei a crescut cu 8,4%.

În calculul cheltuielilor efectuate de gospodării au fost cuprinse sumele alocate pentru cumpărarea de bunuri şi servicii şi cheltuielile pentru consum individual al administraţiei publice şi cheltuiala pentru consumul individual al organizaţiilor nonguvernamentale.

Potrivit datelor furnizate de Agenţia Naţională pentru Ocuparea Forţei de Muncă, numărul şomerilor înregistraţi la sfârşitul lunii mai 2005 era de 617,8 mii persoane. Comparativ cu luna mai din anul 2004 numărul şomerilor înregistraţi la agenţiile pentru ocuparea forţei de muncă a fost mai mic cu 75,3 mii persoane. Din numărul total al şomerilor înregistraţi, femeile reprezentau 40,9%. Rata şomajului înregistrat în luna mai 2005 a fost de 6,8% în raport cu populaţia activă civilă totală (7,6% în luna mai 2004).

Câştigul salarial mediu brut în luna mai 2005 a fost de 8.008.210 lei. Câştigul salarial mediu net a fost de 5.801.110 lei, mai mic cu 2,8% faţă de luna precedentă.

Indicele preţurilor de consum în luna iunie 2005, faţă de iunie 2004, este, pe total economie de 112%, o creştere de 116,8% înregistrând sectorul serviciilor, în timp ce mărfurile alimentare şi cele nealimentare înregistrează indici de 108,5% şi respectiv 113,8%. În ultima lună, preţurile au crescut în medie cu doar 0,6%, iar medicamentele s-au scumpit cu 0,1%.

Pentru prima perioadă a anului 2004, situaţia balanţei comerciale a României se prezenta astfel:

- deficitul comercial FOB/CIF al României a fost de 2,31 miliarde euro, în perioada 1 ianuarie - 31 mai 2004, iar în luna mai 2004 a fost de 672,1 milioane euro, faţă de 1,56 milioane euro în primele cinci luni ale anului 2003 şi de 500 milioane euro în luna mai 2003, informează Institutul Naţional de Statistică.