Proiect marketing - produs - cuțit

REZUMAT INTRODUCTIV

Cu o experienta de peste 60 de ani în domeniul productiei bunurilor de larg consum, firma INOX si-a diversificat continuu activitatea ajungând în prezent sa produca:

- tacâmuri inoxidabile simple si decorate cu metal nobil (Au) cu utilitati pentru masa, desert, salata, peste, constituite in seturi de la 24 la 120 piese sau livrate dispersat.

- tacâmuri inoxidabile în combinatie cu plastic cu utilitati: masa, agrement, pizza.

- recipienti din otel inoxidabil pentru transport, uz chimic sau alimentar.

- articole ornamentale presate pentru garduri si produse din fier forjat.

- produse din otel inoxidabil pentru uz sanitar.

Punctul forte al companiei este utilizarea materialelor de cea mai buna calitate, calificarea profesionala de înalta clasa a personalului si conditiile de productie de maxima siguranta si profesionalism

Aceasta firma, prin gama larga de produse pe care o ofera, urmareste sa ofere clientilor sai produse de buna calitate care se caracterizeaza prin elemente inovatoare aduse in domeniu.

Firma INOX S.A. îsi propune sa lanseze pe piata un produs nou, care, în urma studiilor de marketing,era si asteptat de catre publicul consumator:cutitele de bucatarie multifunctionale.

Capitolul1. ANALIZA PIETEI

1.1.Identificarea pietei

Î n marketing,piata este reprezentata de un grup de consumatori sau cumparatori.

Aceasta piata,numita piata de referinta, trebuie sa fie localizabila, identificabila, descriptibila, accesibila si determinata precis în raport cu o anumita întreprindere sau un anumit produs.

Piata produsului

Piata produsului de referinta pentru cutitele de bucatarie este data de întreaga populatie de consumatori si utilizatori ai produselor de acelasi gen indiferent de originea sau marca acestora.

Piata acestui produs a cunoscut o crestere mare în ultimul timp deoarece foarte multe firme apar pe piata cu noi tipuri de cutite,care mai de care mai inovatoare. Acest produs este foarte cautat deoarece el nu poate lipsi dintr-o bucatarie. Chiar si atunci când oamenii pleaca în concedii sau în deplasari acest produs nu lipseste din bagajul lor.

Fiind foarte cautat acest produs, este de înteles ca sunt si multe marci de cutite. Deci pe aceasta piata, producatorii si distribuitorii se concureaza unii pe altii. Ei îsi disputa un numar limitat de consumatori.

Piata întreprinderii

Piata întreprinderii este acea parte din piata produsului, pe care producatorul sau distribuitorul de referinta vinde în nume propriu,în interes propriu si sub marca proprie.

Cota de piata reprezinta ponderea pietei întreprinderii sau a marcii în piata produsului.

Cota de piata a firmei INOX SA este de 10%.Intr-adevar este un procent mic, insa se are in vedere faptul ca pe piata produsului cutit se afla foarte multi concurenti.