Coca-Cola

1 Prezentare Coca-Cola Coca-Cola este o bautura racoritoare, carbogazoasa, produsa de The Coca-Cola Company, cu sediul in Atlanta, Georgia.Este vanduta in magazine, restaurante si aparate in peste 200 de tari. Este denumita simplu, Coke (o marca a The Coca-Cola Company in Statele Unite ale Americii din 27 martie, 1944) sau (in Europa si America) cola sau pop. Coca-Cola a fost inventata la sfarsitul secolului al XIX-lea de John Pemberton, un farmacist din Atlanta. Initial a fost brevetata ca medicament. Mai tarziu, licenta a fost cumparata de omul de afaceri, Asa Griggs Candler. Tacticile de marketing folosite de acesta au condus produsul spre dominarea pietei bauturilor racoritoare in secolul al XX-lea. Aroma distinctiva de „cola” provine in principal din amestecul de zahar, ulei de portocala, ulei de lamaie si vanilie, restul ingredientelor avand doar contributii minore. Firma producatoare, Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de vanilie din lume. Compania produce concentrat, care este apoi vandut la diversi imbuteliatori de Coca-Cola licentiati, din intreaga lume. Imbuteliatorii, care detin contracte teritoriale exclusive cu societatea, fabrica produsul finit in cutii si sticle, din concentrat in combinatie cu apa filtrata si indulcitori. Imbuteliatorii apoi vand, distribuie si comercializeaza Coca Cola in cutii si sticle in magazinele de vanzare cu amanuntul si prin masinile automate de vanzare. Coca-Cola Company vinde de asemenea concentrat pentru vanzari la dozator, catre marile restaurante si distribuitorii de servicii alimentare. Coca-Cola Company a introdus si prezentat ocazional si alte bauturi de tip cola sub numele brandului Coke. Cea mai comuna dintre acestea este Diet Coke. Cu toate acestea, exista si altele, inclusiv Diet Coke Caffeine-Free, Cherry Coke, Coca-Cola Zero, Vanilla Coke si editiile speciale cu lamaie si chiar cu cafea. In toate tarile in care este prezenta, compania functioneaza in cadrul unui “Sistem Coca-Cola”. Acesta este format, pe de o parte, din The Coca-Cola Company, iar, pe de alta parte, din mai multi imbuteliatori care au exclusivitate pe o anumita arie geografica in privinta imbutelierii si distributiei produselor finale. In Romania, Sistemul este reprezentat de Coca-Cola Romania (filiala a The Coca-Cola Company) si Coca-Cola HBC Romania, care asigura imbutelierea, distributia, vanzarea si marketing-ul operational pentru produsele Coca-Cola. Coca-Cola HBC Romania este membra a Grupului Coca-Cola Hellenic, unul dintre cei mai mari imbuteliatori la nivel global din cadrul Sistemului.

Scurt istoric

Prima reteta Coca-Cola a fost inventata in Columbus, Georgia, de catre John Stith Pemberton, initial ca un cocawine numit Pemberton’s French Wine Coca in 1885. El se poate sa fi fost inspirat de succesul formidabil al cocawine-ului creat de europeanul Angelo Mariani, Vin Mariani. Primele vanzari au fost la Jacob’s Farmacy din Atlanta, Georgia, pe 8 mai, 1886. A fost vanduta initial ca un medicament brevetat pentru cinci centi. Pemberton a sustinut ca bautura Coca-Cola a vindecat multe boli, inclusiv dependenta de morfina, dispepsia, neurastenia, durerile de cap si impotenta. Pemberton a publicat prima reclama pentru bautura pe 29 mai a aceluiasi an, in Atlanta Journal. In primele opt luni doar noua bauturi au fost vandute zilnic. In 1888 au existat pe piata trei versiuni de Coca-Cola vandute separat de trei firme. Astfel, Griggs Candler a preluat compania lui Pemberton in 1887 si a incorporat-o in 1888 in Coca Cola company. In acelasi an, din cauza dependentei de morfina, Pemberton isi vinde drepturile a doua oara altor patru afaceristi: J.C. Mayfield, A.O. Murphey, C.O. Mullahy si E.H. Bloodworth. In acelasi timp, fiul alcoolic al lui Pemberton, Charley Pemberton a inceput sa vanda propria versiune a produsului. Coca-Cola a fost vanduta in sticle, pentru prima data pe 12 martie 1894. Cutiile de Coke au aparut pentru prima data in 1955. Prima imbuteliere de Coca-Cola a avut loc in Vicksburg, Mississippi, la Biedenharn Candy Company in 1891. Proprietarul acesteia era Joseph A. Biedenharn. Sticlele originale au fost sticlele Biedenharn, foarte diferite de modelul „hobble-skirt” de mai tarziu, care este acum atat de familiar. Incepand cu 1989, cand a inceput sa fie promovata si in Romania, campaniile Coca-Cola au fost: 1989- You can’t beat the real thing 1993- Intotdeauna Coca-Cola 2000- Savureaza 2001- Viata are gust 2002- Make it real 2006- 2007- Sete de viata 2008- 2009- Deschide si savureaza fericirea 2016- Taste the feeling

2 Managementul aprovizionarii cu resurse materiale si echipament tehnic 2.1 Strategia in asigurarea cu resurse materiale si echipament tehnic

In ceea ce priveste obiectivele specifice companiei Coca-Cola in activitatea de aprovizionare cu resurse materiale si echipament tehnic, se are in vedere:

- Achizitionarea unor resurse materiale de calitate;

- Procurarea resurselor sa se realizeze intr-un timp optim care sa nu impiedice buna desfasurare a productiei;

- Costurile sa fie cat mai mici (cost de cumparare, transport, depozitare);

- Cantitatea achizitionata sa fie suficienta pentru indeplinirea obiectivelor.

Departamentul Procurement este responsabil de achizitia tuturor ingredientelor si materialelor necesare producerii bauturilor non-alcoolice comercializate de Coca-Cola HBC Romania si a echipamentelor de productie.

Principalul obiectiv al activitatii de aprovizionare cu resurse materiale si echipament tehnic la Coca-Cola se concretizeaza in asigurarea completa si complexa a unitatii economice cu resurse materiale si tehnice corespunzatoare calitativ, la locul si termenele solicitate, cu un cost minim. In figura 2.1.1 sunt evidentiate aspectele care sunt luate in considerare de Coca-Cola la achizitionarea de materiale si echipament tehnologic: