Elaborarea și Implementarea Planului Strategic General

1.Analiza mediului ambiant

Mediul ambiant cuprinde ansamblul elementelor si evenimentelor externe firmei , care influenteaza sau pot influenta , in mod direct sau indirect , intrarile , deciziile , activitatile si rezultatele firmei .

Din definitia prezentata se observa ca mediul ambiant inglobeaza o mare varietate de factori care influenteaza activitatea si performanta firmei ; de aceea acesti factori au fost grupati astfel incat mediul ambiant sa fie prezentat in trei subdiviziuni:

1.1.Mediul extern general

1.2.Mediul extern competitional

1.3.Grupurile strategice

1.1.Mediul extern general

Mediul extern general cuprinde factorii majori ai mediului ambiant , care actioneaza in mod concomitent asupra tuturor organizatiilor de pe piata analizata.

Influenta factorilor ce actioneaza in acest segment al mediului extern este puternica si se exercita la nivelul tuturor organizatiilor , dar nu poate creea mari avantaje competitive pe care firma sau alti agenti economici sa le poata exploata .

Categoriile de factori ce apartin mediului extern general :

"Factorii economici

"Factorii manageriali

"Factorii demografici

"Factorii naturali

"Factorii juridici

"Factorii politici

"Factorii socio-culturali

"Factorii tehnici si tehnologici

Factorii economici cuprind urmatoarele elemente cu actiune directa sau indirecta asupra firmei :

a)Sistemul bancar si dobanzile : au o importanta deosebita pentru societate deoarece fiind o firma noua pe piata si intentioneaza sa obtina o cota cat mai mare pe piata serviciilor de contabilitate are nevoie de resurse financiare pentru imbunatatirea tehnologiei si pentru campanii de promovare a activitatii sale , iar creditele bancare reprezinta o astfel de sursa .Odata cu integrarea Romaniei in Uniunea Europeana se asteapta o reducere semnificativa a dobanzilor , si tot odata , atragerea de resurse financiare straine , acestea din urma reprezentand un important factor de sponsorizare si investitie al firmei .

b)Bursa si piata de capital : reprezinta de asemenea o sursa de atragere a investitorilor , a surselor de finantare , o confirmare a rentabilitatii firmei si un barometru al starii de functionare al economiei .Cotarea firmei la bursa confera un plus de incredere al tertilor pentru a se decide daca sa colaboreze fie ca furnizor , fie ca eventuali clienti , dar poate constitui si o sursa de informare asupra concurentilor firmei .

c)Rata inflatiei : este un factor economic cu o influenta majora asupra activitatii unei societati , deoarece urmarind evolutia ratei inflatiei se pot obtine informatii despre stabilitatea economica la nivel national .Rata inflatiei are influenta directa asupra preturilor , firma fiind foarte sceptica deoarece orice modificare a preturilor poate duce la cresterea semnificativa a costurilor si firma sa nu-si poata acoperi cheltuielile , astfel producandu-se un dezechilibru in activitatea societatii .In Romania , momentan , rata inflatiei este tinuta sub control si se preconizeaza o reducere sub 6% in 2007 , ceea ce incurajeaza investitiile si ofera incredere oamenilor de afaceri .

d)Parghiile economico-financiare : in functie de marimea impozitelor si taxelor percepute de organele administratiei , societatile dispun de resurse financiare pentru refinantarea activitatilor si / sau dezvoltare .Un pas important in procesul de relaxare a fiscalitatii in Romania s-a facut deja prin introducerea cotei unice de impozitare a venitului de 16% , care are ca principal scop aducerea la suprafata a economiei subterane , obiectiv realizabil pe termen lung .

Factorii manageriali : in aceasta categorie se includ :