Analiza de Brand - Cosmote

Capitolul 1

PREZENTAREA MĂRCII

COSMOTE România, membră a grupului COSMOTE, s-a lansat pe piata românească în decembrie 2005 cu scopul de a face telefonia mobilă accesibilă tuturor românilor. Încă de la începutul activitatilor sale comerciale, COSMOTE România si-a asumat un plan ambitios de extindere a retelei, precum si o strategie corespunzătoare pentru a furniza servicii de telefonie mobilă de calitate, accesibile tuturor. Mai mult, COSMOTE a fost primul operator care a introdus o politică transparentă de tarifare a serviciilor de voce, fără înscrisuri mici, promovând tarifarea unică, fără diferentiere între retele. În acelasi timp, COSMOTE a introdus pe piata cele mai accesibile pachete de servicii pe segmentele cartele preplătite si abonamente. Compania a lansat, de asemenea, solutii de comunicare atractive pentru utilizatorii de business si a adus pe piata din România, in exclusivitate, serviciul de date si multimedia i-mode.

Ca rezultat al strategiei sale, COSMOTE a ajuns la peste 3,6 milioane de utilizatori în România, în numai doi ani de la lansarea operatiunilor. În anul 2007, el a fost cel mai dinamic operator de pe piata românească de telefonie mobilă, înregistrand 2,4 milioane de utilizatori noi.

COSMOTE România continuă dezvoltarea reţelei sale naţionale de distributie, care, în momentul de fată, este formată din peste 850 de magazine COSMOTE, Germanos, Internity, Romtelecom si numerosi dealeri independenti. În 2006, Grupul COSMOTE a anuntat achizitionarea Germanos SA, miscare strategica care va creste prezenta comercială a companiei în România si în regiunea de sud-est a Europei.

Urmare a investitiilor semnificative, COSMOTE Romania si-a extins în timp record acoperirea retelei, dublând acoperirea la nivelul populatiei si triplând acoperirea teritoriului numai în ultimul an. În prezent COSMOTE oferă acoperire pentru 98,2% din populatie si 87,5% din teritoriu.

Pentru a sustine cresterea rapidă a companiei, COSMOTE a devenit unul dintre cei mai dinamici angajatori de pe piaţă. În ultimii doi ani, compania a creat peste 600 de locuri de muncă, echipa lor fiind astăzi formată din peste 1.000 de angajaţi.

Grupul COSMOTE se bucură de cea mai extinsa prezentă in tările din sud-estul Europei, unde inregistrează un număr total de peste 15.5 milioane utilizatori. El desfăsoară operatiuni de succes in cinci tări din Sud Estul Europei – Grecia, Romania, Bulgaria, Albania si FYROM – prin companiile locale COSMOTE Grecia, COSMOTE Romania, GLOBUL, AMC si COSMOFON. În anul 2007 Grupul COSMOTE a raportat performanţe financiare remarcabile, veniturile sale depăsind 3 miliarde de Euro, iar veniturile nete atingând 361.5 milioane euro. Pentru al doilea an la rând, BusinessWeek a plasat COSMOTE în topul celor mai performante companii din industria IT&C.