Comportament de cumpărare pentru telefoane mobile

1 Scopul cercetarii

Scopul cercetarii este studiul comportamentului de cumparare pentru telefoane mobile ajutorul metodei observarii.Cercetarea se realizeazaa in randul populatiei din Bucuresti intre 18 – 55 ani.

2 Stabilirea obiectivelor cercetarii:

a. Determinarea numarului de marci comparate de persoana observata

b. Identificarea marcilor de telefoane comparate.

c. Determinarea tipului telefon mobil ales de persoana observata in functie de culoare,design,tehnologie,culoarea ecranului,tipul de sonerie,durata bateriei

d. Stabilirea numarului de telefoane cumparate de persoana observata.

e. Timpul petrecut de persoana observata in fata raftului

f. Stabilirea intervalului de pret in care se incadreaza produsul cumparat (scazut, mediu, ridicat)

g. Varsta cumparatorului

h. Sexul persoanei observate

3 Ipotezele pentru obiectivele stabilite

a. Majoritatea cumparatorilor de telefoane mobile compara maxim 3 marci si anume Nokia,Samsung si Sony-Ericsson

b. In medie pentru cei care compara mai multe telefoane pana la alegerea unuia in topul preferintelor sunt nokia si Samsung cu un procentaj de 30%

c. 45% din cumparatori aleg un telefon mobil Nokia

20% din cumparatori aleg un telefon mobil Samsung

25% din cumparatori un telefon mobil Sony-Ericsson

10% din cumparatori au alte preferinte

d. 90% din utilizatorii de telefoane mobile cumpara 1 singur telefon in acord cu preferintele si nevoile sale

e. De obicei pentru achizitionarea de telefoane mobile in medie o persoana sta in magazin cam 20min.

f. Referitor la pret,cam 50% din cumparatori opteaza pentru un pret intre 300 si 600RON

g. Referitor la caracteristicile telefonului un procentaj de peste 80% vor alege telefoanele cu sonerie polifonica,ecran color si design clasic si 50% culoare argintie,

h. 50% din cumparatorii de telefoane mobile au varste cuprinde intre 20 si 35

i. Dintre cumparatori consider ca 60% sunt barbati si 40% femei