Concernul multinațional Inbev

InBev este cea mai mare companie producatoare de bere din lume si s-a format in anul 2004,cand Interbrew si Companhia das Americas(AmBev) s-au unit pentru a crea ceea ce astazi reprezinta “cel mai mare berar din lume”.

InBev , numarul 1 mondial,este o afacere globala cu 77.000 de oameni, 14% din piata mondiala si 190 milioane hectolitri/an. InBev este pe locul 1 sau 2 pe 20 de piete importante din lume, mai bine decat orice alt producator si are patru marci globale cu cea mai rapida crestere: Stella Artois, Becks , Brahma si Leffe.

Interbrew

Interbrew isi are originile in anul 1366,provenind dintr-o fabrica de bere numita Den Horen, localizata in Leuven,un oras aflat in apropiere de Bruxelles.In 1717,Sebastien Artois ,un mare berar ,a achizitionat fabrica de bere,schimbandu-i numele in Artois.

Interbrew s-a format in anul 1987,prin fuziunea dintre Brasseries Artois, cel de-al doilea mare berar din Belgia , Brasseries Piedboeuf, cel mai mare berar din Belgia si

Berarul Jupiler.

Acesti berari au o istorie in achizitii,incepand cu Brasseries Artois ,care la randul ei a achizitionat brandul Leffe in anul 1952,apoi fabrica de bere Dommelsch din Olanda in 1968 si Brasseries Motte Cordonier in Franta in anul 1970, in timp ce Brasseries Piedboeuf a achizitionat fabrica de bere Lamot din Belgia,de la Bass PLC in anul 1984.

Interbrew a achizitionat apoi si alte specialitati belgiene de bere, incluzand Hoegaarden in 1989 si Belle-Vue in 1990.

In 1991,Interbrew a intrat intr-o faza rapida de extindere,completata cu mai mult de treizeci de achizitii si asociati strategici,cei mai mari dintre acestia fiind Labatt in Canada, Oriental Breweries in Coreea de Sud, SUN Interbrew in Rusia si Ucraina, Bass Brewers si Whitbread Beer Company in Marea Britanie , Diebels si Beck&Co. in Germania.

Cele mai recente achiziti includ Malaysian Lion Group din China si Apatin Brewery din Serbia,dorindu-se si incheierea unor tranzactii cu fabrica de bere Spaten din Germania.

AmBev

Originile sale dateaza din anul 1885,Companhia de Bebidas das Americas (AmBev) luand nastere cand berarii Brahma si Antarctica beer din Brazilia au fuzionat in anul 1999.

In timp ce Brazilia ocupa locul patru intre cele mai mari piete de bere din lume,fiind cea mai mare piata de bere din America Latina,AmBev incearca sa inregistreze creasteri si dincolo de frontierele sale ,in Argentina,Venezuela,Uruguay si Paraguay.Desfasoara de asemenea activitati in America Centrala,Peru si Caraibe.

1. Viziunea companiei InBev este sa se transforme din buna in cea mai buna companiei din lume.

Viziunea globala :

Deoarece ne urmam traseul pentru a deveni din buna cea mai buna companie,mesajul este foarte clar :InBev este pe drumul cel bun.Pozitia noastra geografica demonstreaza logica fuziunii dintre AmBev si Interbrew si genereaza un echilibru intre eficienta si dezvoltarea pietelor.Ne aflam cu un pas inaintea industriei berii in termeni de crestere,de implementare a celor mai bune tehnici ,a celor mai eficiente programe si in ceea ce priveste abordarea (atacarea) costurilor agresive datorita utilizarii “Zero-Based Budgeting”.

InBev isi concentreaza atentia pe obiectivele critice in ceea ce priveste eficienta,pretul/mixul schimbarii , cresterea organica a volumului si cresterea organica a veniturilor.Tinta noastra este sa obtinem o crestere organica a volumului cu doua procente peste cresterea totala a industriei ,si o crestere organica a venitului cu 1% peste cresterea organica a volumului.Aceasta este o tinta pe care intentionam sa o atingem si chiar s-o depasim.In 2005,ne-am sporit (crescut) unitatea totala de volum cu 5,4%,datorita cresterilor majore pe pietele dezvoltate,precum Brazilia, Argentina,Rusia,Ucraina si China,si depasind provocarile(problemele) ne-am indreptat catre pietele dezvoltate din Europa Occidentala si America de Nord.De asemenea ,am obtinut o crestere a veniturilor totale de 7,2%.

Zonele cu cresterea cea mai rapida sunt America Latina ,Europa Centrala si de Est ,dar am obtinut succese semnificative in toate zonele.Diversificarea geografica este una dintre cheile spre continuarea succesului companiei InBev-nu orice piata performeaza intotdeauna la niveluri inalte-,iar cea mai buna cale pentru a rezista unei decaderi pe pietele pe care activeaza este mentinerea unei puternice prezente pe cat mai multe piete.Acest echilibru este exact ceea ce ne-am propus sa obtinem.

2.Misiunea companiei inBev este sa creeze legaturi puternice si de durata cu consumatorii ,prin brandurile si experientele pe piata care aduc oamenii impreuna .