Haine pentru Persoane Supraponderale

Introducere

Având în vedere faptul că populația globală tinde din ce în ce mai mult spre obezitate, aceasta se confruntă cu o mare problemă în ceea ce privește procurarea de articole vestimentare pe măsura dimensiunilor corporale. Prin urmare, firma noastră S.C. GRĂSUȚU’ XXL S.R.L. vine în ajutorul acestui segment al populației, oferindu-i posibilitatea de a găsi la noi cele mai moderne și pe măsura tricouri.

S.C. GRĂSUȚU’ XXL S.R.L. , înființată în 2011, are sediul în Iași, având ca obiect de activitate producerea și comercializarea de tricouri din bumbac pentru persoane supraponderale, atât în magazinele propriu-zise, cât și în spațiul virtual.

CAPITOLUL I

PIAȚA

1.1 PIAȚA- componente

a) Consumatori

Aflându-ne pe o piaţă diversificată și exigentă în ceea ce priveşte materialele, culorile, tendinţele şi în care accentul este pus pe stil şi infățișare cât mai modernă, firma noastră intenționează să vină în ajutorul persoanelor cu probleme de greutate, realizând un produs care sa întâmpine dorințele acestora.

Oamenii supraponderali au nevoie în primul rând de haine confortabile, însă nu trebuie scăpat din vedere nici aspectul modern, atrăgător și plăcut care să-i facă să se simtă încrezători și frumoși.

Am identificat consumatorii ca fiind în primul rând persoanele care sunt deja supraponderale ( copii, femei și bărbați de toate vârstele ), femeile care nu au reușit să scape de kilogramele în plus din timpul sarcinii, dar și persoanele care din cauza unor probleme de sănătate, s-au îngrășat și nu mai pot slăbi. Din categoria nonconsumatorilor relativi, specificăm persoanele care au moștenit o genă din familie și sunt predispuși la îngrășare, persoanele care din cauza unor probleme personale au tendința de a se refugia în mâncatul excesiv, persoanele depresive și persoanele cu un metabolism de bază scăzut. Noncosumatorii absoluți sunt persoanele care țin la siluetă, fac sport, persoane cu probleme de acceptare a propriei infățișări, cele care mănâncă sănătos, dar și persoanele care datorită metabolismului accelerat nu se vor îngrășa niciodată.

b) Criterii și variabile de segmentare ale pieței

- Criteriul geografic

- Țara: România

- Regiunea: Moldova

- Criteriul demografic

- Vârsta: ne adresăm persoanelor cu vârsta cuprinsă între:

- 14-25 ani

- 26-35 ani

- 36-45 ani

- 46-60 ani

- Diferențierea se face dupa design, cromatică.

- Gen: masculin, feminin.

La această categorie ținem cont de model, culoare ( tricourile destinate femeilor vor fi în culori vii, iar cele pentru bărbați în culori pale. La cererea clienților, realizăm și diferite imprimeuri.)

- Mediul: persoanele supraponderale care locuiesc în mediul rural își vor achiziționa haine practice, utile, căutând un preț mic, iar cele din mediul urban vor prefera hainele moderne, fără a pune prea mare accent pe preț, ci pe calitate.

- Venitul: această variabilă are o importanță deosebită asupra segmentului țintă, întrucât noi suntem hotărâți să realizăm haine pentru toate categoriile sociale sub raportul calitate-preț:

- Venit sub 500 RON

- Venit între 500-1000 RON

- Venit între 1000-1500 RON

- Venit peste 1500 RON.

- Ocupația:

- Pentru persoanele cu un servici în care nu se pune accent pe vestimentație le vom oferi tricouri sport.

- Pentru oamenii de afaceri care au nevoie de ținute sobre oferim: tricouri casual de calitate superioară.