Haine pentru Persoane Supraponderale

Firma “Style for everyone” a decis lansarea in Romania unui nou produs

:haine pentru persoane supraponderate.

1.Cine vor fi cumparatorii?

Pe o piata diversificata in ceea ce priveste : materialele,culorile,tendintele si in care accentul este pus pe stil si pe un look cat mai modern,firma noastra doreste sa vina in ajutorul persoanelor care nu reusesc sa intre in tiparele « siluetei perfecte » care este promovata de aproximativ 90% din firmele prezente pe piata actuala din Romania ,introducand un nou produs care sa vina in ajutorul persoanelor supraponderate.

Aceste haine trebuie sa intruneasca anumite criterii pentru ca persoanele care fac parte din acest segment de piata (persoanele supraponderate) sa se simta frumoase, moderne, atragatoare ,imbracand si culorii vii nu numai excesivul negru,preferat, deoarece se considera ca ascunde anumite defecte si subtiaza.

Conform studiului nostru de piata consumatorii sunt in primul rand persoanele care sunt deja supraponderate (femei,barbati,tineri) dar si femeile care nu au reusit sa scape de kilogramele dobandite in timpul sarcinii. Din categoria nonconsumatorilor relativi putem include : persoanele care au mostenit o gena din familie si sunt predispusi la ingrasare ,persoanele care au trecut printr-un stres puternic si au tendinta de a gasi un refugiu in mancatul excesiv iar din categoria nonconsumatorilor absoluti putem mentiona :persoanele care tin la silueta ,fac sport ,mananca sanatos dar si acele persoane care nu se vor ingrasa niciodata datorita unui metabolism accelerat.

2.Principalele criterii si variabile de segmentare a pietii.

In ceea ce priveste segmentarea pietei, trebuie sa tinem cont de faptul ca fiecare firma trebuie sa identifice partea de piata pe care o poate servi cel mai bine ,acest lucru se poate realiza tinand cont de criteriile si variabilele de segmentare ale pietei :

Criteriul geografic :

-clima : in functie de aceasta oamenii vor cauta un anumit tip de material (iarna vor cumpara haine dintr-un material gros :lana,impermeabil,iar vara :bumbac,in,matase)

Criteriul demografic :

-varsta : ne adresam persoanelor cu varsta cuprinsa intre :

17-25 ani.

25-35 ani

35-45 ani

45-60 ani

Diferentierea se face dupa design,cromatica,tesaturi etc.

–sex : barbati,femei.La aceasta categorie trebuie sa tinem cont de model,culoare(hainele destinate femeilor vor fi in culori pastelate iar cele ale barbatilor in culori de :negru,albastru,gri deci culori inchise) .

-mediul : persoanele supraponderate care locuiesc in mediul rural isi vor achizitiona haine practice,utile cautand un pret mic,iar cele din mediul urban vor prefera hainele moderne,fara a pune prea mare accent pe pret ci pe calitate ,prin comparatie cu cealalta categorie.

-venitul: aceasta variabila are o importanta deosebita asupra segmentului pietei intrucat noi suntem hotarati sa realizam haine pentru toate categoriile sociale:

-venit sub 400 RON (haine slab calitativ)

-intre 400-1500 RON (haine mediu calitativ)

-peste 1500 RON (haine superior calitativ)