Proiect Marketing

Introducere

E bine de stiut ca una dintre cele mai mari probleme de sanatate cu care se confrunta lumea la ora actuala si care ia proportii din ce in ce mai mari, o reprezinta supraponderalismul. Exista tari dezvoltate si in curs de dezvoltare in care acest fenomen a depasit de mult cotele normale: de exemplu doua treimi din adultii Marii Britanii sunt supraponderali sau obezi, iar cifrele arata ca in ultimii 25 de ani, obezitatea a crescut cu 400% Indiferent care sunt cauzele sau efectele, un lucru este cert: fenomenul exista.

In sprijinul acestor oameni, nu vin doar doctorii, medicii naturalisti, ci credem noi ca si firma LOOK, firma care produce haine pentru persoane supraponderale. Desi fenomenul este in plina crestere si in Romania (peste 30% din romani sunt supraponderali, si mai mult 50% din ieseni sufera de aceasta boala) , agentii economici nu l-au luat prea in serios. Competitia la nivelul Moldovei, si mai mult al Iasului este aproape nula, ea venind in special din partea produselor chinezesti, in general a caror calitate lasa de dorit.

Firma LOOK va produce astfel imbracaminte pentru persoane supraponderale si obeze pe de o parte din motive pur pragmatice (infiltrarea pe o piata cu concurenta redusa duce la realizarea unui profit mare), dar si din motive etice; pentru ca nu ni se pare normal sa nu existe imbracaminte de calitate si moderna pentru mai bine de jumatate din oras.

Desi e frumos sa credem ca haina nu-l face pe om, totusi lucrurile nu stau chiar asa. Intr-o lume in care contactul vizual inseamna mult si prima impresie si mai mult este foarte important sa avem grija de felul in care ne imbracam. Faptul ca esti supraponderal nu impiedica pe nimeni sa fie ingrijit, sa aiba o imbracaminte deosebita, care sa-l puna in valoare si care nu in ultimul rand sa i se potriveasca. LOOK produce o gama larga de modele care sa vina in sprijinul persoanelor supraponderale si le ajuta sa reuseasca.

Capitolul I

Analiza pietei

1.1. Identificarea pietei

Piata, privita strict din punctul de vedere al consumatorului, reprezinta un camp de satisfactii posibile pe care si le poate procura prin cumpararea si consumul unor anumite produse.

In cazul nostru, piata este data de multimea cumparatorilor si utilizatorilor hainelor pentru persoane supraponderale, indiferent de originea sau marca acestora.

Aceasta piata poate fi caracterizata din mai multe puncte de vedere:

- Putem vorbi despre un anumit grad de dezvoltare;

De exemplu, exista tari , in general cele puternic si in curs de dezvoltare (SUA, UK, Franta, etc) unde numarul persoanelor supraponderale este foarte mare (doua treimi din adultii Marii Britanii sunt supraponderali sau obezi, iar cifrele arata ca in ultimii 25 de ani, obezitatea a crescut cu 400%).

In Romania, cinci din zece persoane se lupta cu kilogramele in plus. Statul in fata calculatorului si a televizorului, supraalimentatia bazata pe paine, cartofi, fasole, garne grasa, paste fainoase, si afectiunile endocrine sunt cele mai importante cauze ale obezitatii la romani, astfel incat, Organizatia Mondiala a Sanatatii a raportat recent ca aproape treu sferturi din populatia Romaniei are probleme la capitolul “greutate”, iar statistic vorbind, cei mai grasi sunt moldovenii.

- Un alt criteriu ar putea fi cultura:

- in Japonia (Asia) se servesc, de obicei, mancarurile traditionale, scazute in calorii;

- in Euroasia, mancarurile au la baza grasimi animale;

- in SUA, se obisnuiesc mancarurile tip “fast food” or “junk food”;

- In functie de educatia nutritionala:

Tarile dezvoltate constientizeaza consecintele nefaste la care duce obezitatea si isi creeaza programe de informare a populatiei asupra alimentatiei sanatoase.

- Etaloanele frumusetii difera de la o perioada la alta.

De exemplu, in Rusia secolului 18 si 19, femeile ideale erau cele

mai plinute.