Politica de marketing a firmei

Indiferent de obiectul de activitate, agentii economicii urmaresc in mod permanent integrarea in mediul social-economic in cadrul caruia isi desfasoara activitatea. Un mediu aflat intr-o continua dinamica, piata- principala componenta a mediului-(dar si celelalte elemente ale acestuia) ridicandu-o probleme frecvente si mai ales dificile. Conectarea la un asemenea mediu nu mai este o optiune ci o necesitate pentru firma, care in asemenea conditiitrebuie sa se adapteze suficient de repede la schimbarile mediului. Pe de alta parte, intreprinderea are nevoie de o viziune de perspectiva , astfel incat “ toate actiunile curente sa fie integrate intr-o conduita cu trasaturi durabile, trebuie subordonate, in ultima analiza uor obiective pe termen lung”

Instabilitatea mediului, in general a pietei, poate duce la compromitere conduitei si obiectivelor intreprinderii numai atunci cand piata nu a fost deloc avuta in vedere. Acest lucru insa nu inseamna ca este imposibila o abordare de perspectiva a intreprinderii in conditiile unui mediu turbulent si ale unei piete instabile. Dimpotriva, o asemenea orientare mai putin transparenta si plina de incertitudini face mult mai necesare si mai importanta incorporarea principalelor actiuni ale intreprinderii intr-o viziune de perspectiva , intr-o politica coerenta, unitara, respectiva politica de marketing.

Orientarea strategica a activitatii de marketing este una din caracteristicile politicii de marketing a intreprinderii perioadei prezente. O asemenea politica include unn intreg set de strategii adecvate conditiilor in care firma isi desfasoara activitatea conform propriilor sale preferinte.

Strategia si politica de marketing sunt doua concepte total diferite, chiar daca se afla intr-o stransa legatura, fiecare dintre concepte avand o arie de cuprindere cu totul specifica, ele aflandu-se in raporturi ca de la parte la intreg.

Modalitatea de a pune in practica o strategie face obiectul tacticii de marketing. Aceasta implica o serie de actiuni practice prin care firma incearca sa-si puna in evidenta potentialul economic pentru a atinge obiectivele strategice pe care si le-a propus.

1. Factorii politicii de marketing

In conditiile unui mediu ce se afla in permenenta schimbare rezulta ca politica de marketing este una dinamica, fiind determinata de traiectoria firmei in cadrul ciclului sau de viata. De asemenea politica de marketing denota o anumita stabilitate, o continuitate relativa a trasaturilor sale definitorii.

Gradul de realizare a obiectivelor unei intreprinderi, va depinde in mod hotarator de doua tipuri de factori: exogeni si endogeni. Din categoria factorilor exogeni amintim: cererea de consum, practicile comerciale, concurenta, conjunctura(interna si internationala), dar si evolutia culturii, tehnologiei, legislatiei. Dintre factorii endogeni, care releva diferentieri semnificative, in ceea ce priveste natura,amintim: capacitatea de raspuns a intreprinderii, variabilele controlate de aceatsa pentru a-si atinge obiectivele