Politici și Strategii de Marketing la SC Romaqua SA

1.Obiectul societăţii

Societatea si-a dezvoltat activitatea in cadrul industriei alimentare precum si in cadrul industriei bauturilor racoritoare si alcoolice.

Firma foloseste materii prime de cea mai buna calitate atat din punct de vedere chimic cat si microbiologic, testate in laboratoarele complexului industrial.

ROMAQUA GROUP, societate cu capital integral autohton si privat, a realizat în ultimii ani investitii importante care se ridica pâna acum la peste 50 mil. euro, mizând în primul rând pe tehnologii si echipamente de vârf la nivel mondial, care sa asigure obtinerea unui produs finit cu cel mai înalt standard calitativ.

Astfel, preocuparea pentru un standard calitativ înalt a facut ca ROMAQUA GROUP sa fie prima firma româneasca de îmbuteliere care a primit certificarea ISO 9001 sistemul de management al calitatii. Alte doua sisteme de management implementate sunt HACCP (Hazard Analzsis and Critical Control Points) si IFS (International Food Standard), privind asigurarea securitatii produselor alimentare din punct de vedere igienico-sanitar, certificate de catre renumita firma germana TUV CERT. încrederea în capacitatea organizatiei si trecerea la TQM au condus în anul 2004, la câstigarea TROFEULUI celei de-a patra editii a competitiei PREMIUL ROMâN PENTRU CALITATE J. M. JURAN. în acest fel, s-a demonstrat ca prin punerea în practica a elementelor excelentei manageriale, ROMAQUA GROUP a satisfacut asteptarile tuturor detinatorilor de interese: clienti, proprii angajati, furnizori si parteneri, actionari si, nu în ultimul rând, colectivitatea sociala în cadrul careia îsi desfasoara activitatea.

Conform unui studiu de piaţă, Romaqua este lider pe piata apelor minerale - cu o cota de 25%, fiind urmata de European Drinks - cu 18%, Coca-Cola - cu 17%, in timp ce la bauturi racoritoare cota este de 8%, potrivit datelor din piata. Pe piata bauturilor still drinks, care a crescut in primul semestru cu 37% fata de aceeasi perioada din 2007, producatorul apei Borsec figureaza in acest an pe prima pozitie in clasament dupa vanzarile in volum, depasind brandurile gigantilor Coca-Cola si Pepsi.

In 2007, Giusto (brandul Romaqua) era pe locul al doilea pe segmentul still drinks, dupa Cappy (Coca-Cola), ca si vanzari in volum. Reprezentantii Romaqua spun ca diferenta dintre cota de piata in volum Giusto si cea a brandului de pe locul al doilea in clasamentul din still drinks este in jur de 6 puncte procentuale, citand un alt studiu de piata. Sucurile cu continut redus de fructe sunt in prezent cel mai dinamic segment din piata locala a bauturilor racoritoare, dar si cel mai vizat de catre producatori.

2.Istoricul firmei

ROMAQUA GROUP, societate cu capital integral autohton si privat, a realizat în ultimii ani investitii importante care se ridica pâna acum la peste 50 mil. euro, mizând în primul rând pe tehnologii si echipamente de vârf la nivel mondial, care sa asigure obtinerea unui produs finit cu cel mai înalt standard calitativ.

Astfel, preocuparea pentru un standard calitativ înalt a facut ca ROMAQUA GROUP sa fie prima firma româneasca de îmbuteliere care a primit certificarea ISO 9001 sistemul de management al calitatii. Alte doua sisteme de management implementate sunt HACCP (Hazard Analzsis and Critical Control Points) si IFS (International Food Standard), privind asigurarea securitatii produselor alimentare din punct de vedere igienico-sanitar, certificate de catre renumita firma germana TUV CERT. încrederea în capacitatea organizatiei si trecerea la TQM au condus în anul 2004, la câstigarea TROFEULUI celei de-a patra editii a competitiei PREMIUL ROMâN PENTRU CALITATE J. M. JURAN. în acest fel, s-a demonstrat ca prin punerea în practica a elementelor excelentei manageriale, ROMAQUA GROUP a satisfacut asteptarile tuturor detinatorilor de interese: clienti, proprii angajati, furnizori si parteneri, actionari si, nu în ultimul rând, colectivitatea sociala în cadrul careia îsi desfasoara activitatea.

ROMAQUA GROUP are în portofoliu o gama larga de branduri, si anume: liderul pietei românesti de apa minerala naturala Borsec, bauturile racoritoare carbogazoase Giusto, bauturile racoritoare plate Giusto Natura, brandul de cafea Metropolitan Caffé, apa minerala naturala Stânceni, bauturile racoritoare Brifcor si Quick Cola, doua marci traditionale românesti.

Scurt istoric

Bauturi racoritoare si alcoolice, produse alimentare, apa minerala. Liniuta de unire intre aceste produse este pusa de fratii Ioan si Viorel Micula.

Ioan si Viorel Micula , frati gemeni, au reusit sa cladeasca in România un adevarat imperiu al apei minerale si al bauturilor racoritoare. European Drinks, firma lor de referinta, este astazi una dintre cele mai cunoscute companii in România