Analiza pieței patinelor cu roțile

ANALIZA PIETEI

Firma “SC PATINE CU ROTILE SRL” a fost infiintata in anul 2011 avand drept obiect de activitate producerea patinelor cu rotile.

1. Elementele specifie ale mediului de Marketing

Mediul de marketing al firmei este format din totalitatea factorilor de natura economica, socio-culturala, demografica, tehnologica, juridica, naturala care actioneaza asupra activitatii firmei precum si totalitatea resurselor interne ale firmei.

In continuare vom face referire la cateva elemente apartinand macromediului firmei noastre.

Mediul economic poate fi caracterizat prin structura bugetului de cheltuieli, taxe, rata dobanzilor, inflatia, rata somajului etc.

Venitul populatiei s-a diminuat in ultimul timp datorita crizei economice conducand la o crestere a ponderii veniturilor utilizate pentru alimente, intretinere, oamenii renuntand la produsele de lux.

In cea ce priveste cheltuielile unei gospodarii 48.9% sunt realizate pentru produse agro-alimentare, bauturi alcoolice si tutun pentru cultura si recreere 4,4%.

Ratele dobanzilor au inceput sa fie reduse in ultimul timp ceea ce va atrage o scadere treptata a dobanzilor la creditele in lei. Acest lucru va conduce la o crestere a cererii din partea populatiei.

Taxarea. In 2011 taxele si impozitele au fost majorate cu 20,5% pentru case, terenuri si masini si de peste trei ori mai mult pentru spatiile comerciale. Aceasta marire va conduce la o scadere a veniturilor populatiei deci banii alocati pentru recreere vor fi mai putini.

Mediul politico-juridic face referire la actele normative in vigoare care reglementeaza activitatea firmei.

Protectia societatii se refera la apararea consumatorilor si a mediului lor. De exemplu apararea copiilor de produsele care ar putea sa le faca rau (tutunul,alcoolul).

Protectia concurentei se refera la anumite aspecte legate de brevetare produselor precum dreptul de desing, de autor, marca fabricii.

Autoreglementarea actioneaza in domeniul reclamei si mass-media si cercetarile de piata.

2. CUMPARATORII

Produsele aceste se adreseaza, in special, copiilor si tinerilor cu varste cuprinse intre 5 si 21 ani, acestia reprezentand consumatorii, adica piata actuala a produsului.

Non-consumatorii absoluti sunt reprezentati de personae care nu vor cumpara niciodata produsul, respective persoanele in varsta si cele cu handicap ale membrelor.

Non-consumatorii relativi sunt reprezentati de copii si tineri cu venituri sufieciente pentru a-si achizitiona role precum si cei care nu folosesc role ca mijloc de divertisment (prefera bicicleta, de exemplu).

Non-consumatorii absoluti si consumatorii formeaza piata teoretica a produsului.

CRITERII VARIABILE DE SEGMENTARE

1.In functie de sexul persoanei -femei

-barbati

2. In functie de venit

-persoane cu venituri reduse

-persoane cu venituri medii

-persoane cu venituri mari

3. In functie de varsta

-copii

-adolescenti

-adulti

-batrani

4. In functie de mediul in care traieste

-mediul rural

-mediul urban

5. In functiile de criteriile personale

-elevi.