Extras din referat
1. Cota relativa de piata
Aplicatie:
La nivelul perioadei To , valoarea totala a tranzactiilor pe piata aparatelor audio-video a fost estimata la 550 mld.euro .
Pe primele patru locuri in ierarhia mondiala , in functie de cota de afaceri, au fost:
Nr.curent Denumirea intreprinderii Cifra de afaceri(mld.€)
1 Sony 80
2 Panasonic 78
3 L.G 65
4 ViewSonic 31
Sa se calculeze cota relativa de piata a intreprinderilor.
Rezolvare:
a)Se calculeaza cota de piata:
C P= CA /VP × 100 unde : C P – cota de piata ; C A –cifra de afaceri ; V P –valoarea totala a tranzactiilor pe piata .
C P1 = 80 / 550 × 100 = 14,54 %
C P2 = 78 / 550 × 100 = 14,18 %
C P3 = 65 / 550 × 100 = 11,81 %
C P4 = 31 / 550 × 100 = 5,63 %
Dupa cum se observa , intreprinderea Sony are cea mai mare cota de piata ( 14,54 %) fiind urmata de intreprinderile Panasonic , L G si Viewsonic . Daca se insumeaza cotele de piata a acestor intreprinderi se observa ca ponderea pe care ele o ocupa in piata totala a aparatelor audio-video este de 46,16 % .
b) Se calculeaza cota relativa de piata :
C rp1 = 14,54 / 14,18 = 1,02 → lider unic
C rp2 = 14,18 / 14,54 = 0,97 → co-lider ( detine o cota relativa de piata foarte apropiata de lider )
C rp3 = 11,81 / 14,54 = 0,81 → challanger
C rp4 = 5.63 / 14,54 = 0,38 → specialist
2. Gradul de saturatie al pietei
Aplicatie:
O intreprindere aduce si comercializeaza pe piata patru produse electronice A,B,C,D pentru care volumul cererii (P) ,volumul ofertei (O) si volumul vanzarilor (V) sunt date in tabelul urmator :
Produse
-
Potentialul pietei (P) Volumul ofertei (O) Volumul vanzarilor (V) Gradul de saturatie
(Gs)
% Raport
A 850 800 800 94 <1
B 670 670 670 100 =1
C 300 420 250 83 <1
D 590 400 210 35 <1
Total 2410 2290 1930 80 <1
Sa se determine gradul de saturatie al pietei pe total si pentru fiecare produs al intreprinderii si sa se interpreteze rezultatele obtinute.
Rezolvare :
a) G S al pietei pe total :
GST = 1930 /2410 × 100 = 80 % < 1 arata ca piata produselor electronice a intreprinderii analizate este nesaturata ,iar cererea este insuficient satisfacuta .
b) Se determina gradul de saturatie al pietei fiecarui produs in parte pentru ca intreprinderea sa poata identifica produsul sau produsele care determina ca cererea totala sa nu fie complet satisfacuta :
Pentru produsul A:
GSA = 800 /850 × 100 = 94 % <1
Interpretarea G SA :
- cererea este nesatisfacuta ;
- piata este nesaturata ;
- pe piata mai pot fi aduse si alte cantitati din acelasi produs ;
- intreprinderea fie nu a constientizat potentialul real al pietei , fie nu si-a propus cresterea cotei de piata pentru acest produs ,avand alte obiective .
Preview document
Conținut arhivă zip
- Aplicatii Marketing.doc